8 Şubat Pazartesi gününden herkese iyi haftalar dileriz.
Bültenlerimize bir hafta ara verdiğimiz için bu hafta dolu dolu bir bülten ile karşınızdayız. Bültenimizde bu hafta ilk kez Clubhouse bölümü ve büyük şirketlerin dördüncü çeyrek sonuçlarını derlediğimiz bir bölüm açtık. Finansal ve kullanıcı verilerinin açıklandığı bu raporların özellikle kullanıcı ve reklam (gelir) trendlerine ışık tuttuğunu düşünüyoruz. Clubhouse ise geçtiğimiz hafta sürpriz konuklar ile (Elon Musk, Zuckerberg gibi) popülerliğini daha da arttırdı diyebiliriz. Her şeyin on demand/kayıt üzerinden dinlenebildiği ve izlenebildiği bu dönemde, (çoğunlukla) kayıtsız içerikleri kaçırma korkusu (FOMO) herkesi bu mecraya bağımlı hale getirdi. Ülkemizde de artık 5k oda sınırına gelen odalar görmeye başladık. (En popüler olarak gördüğümüz isim; Gülse Birsel : 80k+ takipçi. Bu veriden yola çıkarak Türkiye kullanıcı sayısının minimum 250.000 olarak tahmin edebiliriz.)
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz. Bülten size forward edildiyse buradan abone olabilirsiniz.
ÖNE ÇIKANLAR
Facebook, Türkiye'deki zanaatkarların dijital dönüşümüne katkıda bulunmak için "Zor Zanaat" adlı bir eğitim programı başlattığını duyurdu.
Amazon'un kurucusu ve CEO'su Jeff Bezos, 27 yılın ardından CEO'luk görevini bırakacağını ve Amazon'un diğer (Washington Post, Blue Origin gibi) iştirakleri ve hayır fonlarına konsantre olmak istediğini açıkladı.
YERLİ HABERLER
Xiaomi, 2021 yılının ilk çeyreğinde Türkiye’de akıllı telefon üretimine başlayacağını duyurdu.
TÜİK, Türkiye'nin nüfusunu açıkladı; bir önceki yıla göre 459bin artarak 83.6 milyon oldu.
Instagram, TikTok klonu Reels'in ardından, (yine TikTok benzeri) dikey hareket edilen Hikayeler özelliğini test ediyor.
Instagram, silinen içerikleri yeniden paylaşmayı sağlayan "Yakın Zamanda Silinenler" özelliğini devreye alıyor. Böylelikle kullanıcılar silinen gönderileri 30 gün içinde, hikayeleri ise 24 saat içinde yeniden paylaşabilecekler.
Facebook, iPhone ve iPad'de kullanıcılara iOS 14 takip izni değişikliği ile birlikte, uygulamaya kullanıcıların neden takip izni vermesi konusunda bilgilendirici bir metin göstermeye başladı.
HBR'da yayınlanan bir makale; Facebook'un Aralık ayında yayınladığı Apple karşıtı kampanyada kullandığı verilerin yanıltıcı olduğunu iddia etti.
Super Bowl öncesi, Amerika'da 6 farklı ülkede kullanılmak üzere Messenger'a Super Bowl sticker ve filtreleri eklendi.
Facebook, reklamverenlerin belirli haber konularının yanında reklamlarını göstermemeyi ayarlayabilecekleri yeni bir teknoloji üzerinde çalıştığını duyurdu. Reklamverenler, haber kaynağı için; politika, sosyal konular ve suç başlıklarını exclude edebilecekler.
Sosyal medya influencer'ı, Instagram'daki çıplaklık sansürünü protesto etmek amacıyla Hollywood yazısını Hollyboob olarak değiştirmiş ve tutuklanmış.
Facebook, haber kaynağında politik grupları göstermeyeceğini açıkladı.
Facebook, lobi faaliyetlerine yaptığı harcamayı geçen sene %17.8 artırmış. Öte yandan Google ise bu harcama kalemini %36.2 düşürmüş.
Facebook, haber kaynağı algoritmasının nasıl çalıştığını detaylı anlattığı bir yazı yayınladı.
CLUBHOUSE
Geçtiğimiz pazar günü Elon Musk Clubhouse'da bir oturuma katılacağını duyurdu. Türkiye saatiyle pazartesi sabah Clubhouse'da birçok oda oturum öncesinde açılarak neler konuşabileceğini tartıştılar. Clubhouse oturumları 5bin kişi ile sınırlı olduğu için bekleyenlerin çoğu odaya giremedi. Yayın aynı anda farklı odalarda ve YouTube'da yayınlandı. Günün geri kalanında ise Clubhouse'da Elon Musk'ın neler anlattığı konuşuldu. (Genel olarak uzay seyahatleri, AI, kripto para ve Covid-19 hakkında konuşan Musk, programın ilerleyen dakikalarında Robinhood CEO'su ile röportaj yaptı) (Buradan özete ulaşabilirsiniz)
Mark Zuckerberg de bu hafta Clubhouse'da boy gösteren CEO'lardan oldu. Zuckerberg katıldığı oturumda teknolojinin geleceğinden, VR'dan ve AR'dan bahsetti, buradan dinleyebilirsiniz.
Clubhouse CEO'su CNBC'ye verdiği röportajda, odalara ücretli abonelik sisteminin geleceğini söyledi.
4. ÇEYREK SONUÇLARI
Snap, Wall Street'in beklentilerinin ötesinde sonuçlar açıkladı; 265 milyon günlük aktif kullanıcı (bir önceki çeyreğe göre %6, bir önceki yıla göre %22 büyüme) ve 911 milyon gelir. Şirket bu çeyrek için ise %56 ile %60 oranında yıllık gelir artışı beklediğini söyledi. Snap'in TikTok benzeri ürünü Spotlight ise aylık 100 milyon kullanıcıya ulaşmış.
Amazon ilk kez bir çeyrekte 100 milyar dolar gelir baremini aştı; 125.56 milyar dolar. Yılın ilk çeyreğindeki gelirlerinin ise 100-106 milyar dolar (yıllık %33-%40 büyüme) civarında olmasını beklediklerini söylediler. Toplam çalışan sayısı ise yıllık %63 artarak 1.3 milyon kişiye ulaşmış.
Spotify gelirlerini yıllık %17 arttırdığını açıkladı; toplam 2.17 milyar euro gelir. Aylık aktif kullanıcı sayısı yıllık %27 artarak 345 milyona ulaşırken ücretli aboneler yıllık %24 artarak 55 milyona ulaştı. Reklam gelirleri toplam gelirin %13'ünü oluştururken, platformda 2.2 milyon podcast olduğu açıklandı. Podcast dinleme sürelerinin bir önceki seneye göre iki katına çıktığı da açıklanırken, podcastler için ücretli abonelik modelinin geleceği öngörülüyor.
YouTube, pandemiye bağlı gelirlerinde düşüş yaşıyordu fakat son çeyrekte (yıllık %46 artış ile) 6.9 milyar dolarlık gelir açıklandı. YouTube'un toplam gelirleri, Google'ın tüm gelirlerinin %15'ini oluşturuyor.
Google, yıllık %23 gelir artışıyla, son çeyrekte 46.4 milyar dolar gelir açıkladı.
Facebook, son çeyrekte 28.1 milyar dolar gelir açıkladı. Günlük aktif kullanıcı sayısı, 1.84 milyar (yıllık %11 artış), aylık aktif kullanıcısı sayısı ise 2.8 milyar (yıllık %12 artış) olarak açıklandı. Toplam çalışan sayısı yıllık %30 artarak 58.604 oldu.
Twitter, haber bülteni platformu Revue’yü satın aldığını duyurdu ve hızlıca entegrasyona başladılar; bu hafta bazı kullanıcılar, Twitter üzerinden Revue'e giriş yapıp ürünü kapalı beta sürecinde kullanmaya başladılar.
Hindistan Hükümeti, kendisini eleştiren gazetecilerin yasaklarını kaldırdığı için Twitter'ı, çalışanlarını hapise atmak ile tehdit ediyor.
Mobil araştırma şirketi Apptopia'nın araştırmasına göre, Trump'ın Twitter'dan yasaklanmasının, Twitter günlük kullanıcı sayısına negatif bir etkisi olmadı.
Twitter, 2018 yılında devreye aldığı ve her profilin reklamlarını incelemeye yarayan Ad Transparency Center'ı kapadı.
Twitter üzerinden tweet'lerin ekran görüntüsünü Whatsapp'da paylaşmak kolaylaştırılıyor.
Ford, 2023 yılı itibariyle ürettiği "milyonlarca otomobilde" bilgi - eğlence sisteminde Google ürünleri (Android tabanlı Assistant, Google Maps gibi) kullanacağını açıkladı.
YouTube, 5-60 saniyelik içerikler paylaşmaya yarayan Clips adında yeni bir ürün tanıttı. Kısa içerik paylaşmak isteyen oyunculara ve içerik üreticilerine yönelik ürün; henüz alfa test aşamasında.
Google, Google Pixel telefonların kamerasından kalp atışı ve solunum hızlarını ölçebildiği bir teknolojiyi duyurdu. (Teknolojinin yakında Android telefonlara da eklenmesi planlar dahilinde).
Google, ABD'de arama sonuç sayfasında, kullanıcıların sonuçları tıklamadan site hakkında bilgi alabilcekleri bir menü ekledi.
YouTube Sports sayfasının tasarımı web ve mobilde yenilendi.
YouTube, son 3 yılda içerik üreticilerine 30 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını açıkladı.
APPLE
Apple, iOS 14 ile birlikte yapacağı tracking değişikliğini geçen seneden bu seneye ertelemişti. Değişikliğin ilkbahar başında çıkacak olan güncellemeyle herkesin kullanımına sunulacağı duyuruldu.
Apple, beta olarak sunduğu iOS 14.5 güncellemesiyle iPhone kilidinin Apple Watch modelleri ile açılmasına olanak sağlayacak.
Apple ve Hyundai'nin elektrikli araç üretimi için ortaklaşa hareket edeceğini geçtiğimiz bültenlerimizde aktarmıştık. Bu hafta Bloomberg'de çıkan bir habere göre anlaşma imzalanmadan süreç durdurulmuşve sürecin tekrar ne zaman başlayacağını henüz kimse bilmiyormuş.
Bu hafta önemli Apple servisleri çöktü ve bir süre ulaşılamadı. Çöken servisler arasında; App Store ve Apple Music de vardı.
Sensor Tower'ın tahminlerine göre, Ocak 2021 App Store'un son 6 aydaki en yüksek geliri (yıllık %35 büyüme) elde ettiği ay oldu.
Apple, 2020 yılında yeniden en çok akıllı telefon satan ikinci marka oldu.
DİĞER
TikTok, reklam sektörünün devi WPP ile işbirliği açıkladı; WPP henüz geliştirme sürecindeki reklam ürünlerine erken erişim alacak.
TikTok, Android TV'lerde artık uygulama olarak indirilebiliniyor. Uygulama, aralık ayında da Samsung TV'lere eklenmişti.
Son TikTok fenomeni, tam 110 yaşında.
Wall Street Bets subreddit'i nedeniyle ocak ayında oldukça popüler olan Reddit'in uygulama indirme sayıları rekor kırdı. Sensor Tower, Ocak ayı indirilme sayısını 6.6 milyon olarak açıkladı; Aralık ayına göre %43, 2020 Ocak ayına göre ise %128 artış.
Telegram, Ocak ayında en çok indirilen (oyun harici) uygulama oldu; 63 milyon indirilme. Whatsapp ise üçüncü sıradan beşinci sıraya geriledi.
Uber, Amerika'da alkol teslimatı/dağıtımı yapan Drizly'yi 1.1 milyar dolara satın aldığını açıkladı.
Tesla, dokunmatik ekrandaki çiplerin hafızalarıyla ilgili sorunun; sinyal sistemini ve otopilot deneyimini olumsuz etkileyebileceği sebebiyle 135 bin aracı geri çağırıyor.
Space X'in Starship roketlerinden 9. prototipi olan SN9, ikinci test uçuşunda iniş sırasında infilak etti.
Elon Musk, Twitter'a ara vereceğini açıkladı fakat iki gün sonra geri döndü :)
ARAŞTIRMA
Brand Finance Global 500’ün 2021 raporu açıklandı. Buna göre;
- 5 senenin ardından Apple yine en değerli marka ünvanını geri aldı. Marka değeri %87 artarak 263.4 Milyar dolar oldu.
- Tesla, marka değerindeki yıllık %158 artış ile tüm otomobil markalarını geride bıraktı. Pandemi etkisiyle, anormal büyüyen AliBaba’nın marka değeri iki katına çıktı.
- Yine pandemi etkisiyle kötü etkilenen havayolu ve havacılık sektöründeki markalar, en çok düşen 10 markanın 6sını oluşturdu.
- Teknoloji sektörü rapordaki en dikkat çeken sektör oldu, toplam marka değerlerinin %14’ünü oluşturan 47 teknoloji markasının toplam marka değeri neredeyse 1 trilyon dolar (998.9 USD) olarak açıklandı.
Bankalararası Kart Merkezi (BKM), Türkiye'de kartlı ödemelerde 2020 yılında yaşanan gelişmeleri açıkladı. Buna göre;
- Kredi kartı sayısı 2020’de bir önceki yıla göre %8 artış gösterdi; 75.7 milyon. Kredi kartlarıyla yapılan ödeme tutarı ise yıllık %14 artışla 957,8 milyar TL'ye ulaştı.
- Banka kartı ve ön ödemeli kart sayısı bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi; 188.1 milyon Toplam kart adedi yaklaşık 264 milyon oldu. Banka kartı ödemesi ise %41 arttı; 947.8 milar TL.
- 2020'deki toplam kartlı ödeme tutarı 2019'a göre yüzde 17 büyüyerek 1,15 trilyon TL olarak gerçekleşti. 2020 yılında, kartlı ödeme tutarının en hızlı arttığı sektörler; elektronik eşya (%68 artış), market-gıda ödemeleri (%35 artış) oldu.
ÖNERDİKLERİMİZ
Okuma
Portrait of a Clubhouse skeptic
Facebook’s misleading campaign against Apple’s privacy policyBoğaziçi direnişi ve Z kuşağının sosyal medya araçları kullanımı
I’m a social media manager. Facebook and Twitter have made my job an ethical nightmare
How Cheetos, Nike, Facebook and others plan to own the Super Bowl social media conversation.
Dolap’ta A/B testleri nasıl yapıyoruz?
Etkinlik
Webrazzi E-Ticaret 2021 17 Şubatta
İnceleme
The Global State of Digital 2021
Sosyal medya görsel boyutları (2021 Güncel)
Dentsu : Global Ad Spend Forecasts 2021
TikTok : Trend Report : What's Next For Turkey
2021 Digital Marketing Trends Predicted
İzleme
Bu senenin tüm Super Bowl reklamları burada
HAFTANIN TABLOSU
Bu hafta Amazon CEO'su Jeff Bezos'un koltuğu devredeceği haberiyle Amazon'a yakından bakmak istedik;
Bu yıl, Amazon'un toplam eticaret satışlarının yıllık %12 artarak 532 milyar dolara ulaşması bekleniyor. (Global eticaretin %12.1'ine denk geliyor)
Amazon satışlarının %60.7'si marketplace'den olurken, geri kalan %39.3'ü direkt satışlardan oluşacak.
Reklam gelirleri ise bu yıl %30 artarak 23 milyar dolara ulaşacak. Bu da Amazon'un toplam global dijital reklam harcamalarının %5.8 payına sahip yapacak.
Kaynak : eMarketer
