17 Ocak Pazar akşamından herkese merhaba.
Bu hafta tüm sektör olarak sosyal medya yasasının 3. fazı olan reklam yasağının Resmi Gazete'de yayınlanmasını bekledik. LinkedIn, Cuma günü yaptığı resmi bir açıklama ile Türkiye'de yerel bir temsilci bulunduracağını açıkladı. Haberi Twitter hesabında duyuran Ulaştırma ve Altyapı Bakan Yardımcısı Dr. Ömer Fatih Sayan, reklamverme yasağının 19 Ocak 2020 itibariyle geçerli olacağını duyurdu. Yasağın Pazartesi günü Resmi Gazete'de yayınlanmasını bekliyoruz.
ABD Kongre binasına yapılan baskın ve beraberinde getirdiği Trump yasaklarının ikinci fazı bu hafta gündemi meşgul eden diğer bir konu oldu. Platformlar, direkt Trump yasağına ek olarak, dolaylı yoldan da olabilecek tüm sosyal ayaklanmalara karşı önlem aldılar. Facebook, Washington'daki etkinlikleri iptal ederken, Airbnb tüm Washington rezervasyonlarını iptal ettiğini duyurdu. Yayınlanan bir araştırmaya göre Trump'ın Twitter'da yasaklanmasıyla dezenformasyon %73 oranında düşmüş. Trump yasağının Twitter'ın hisselerine olumsuz etki yaptığını da belirtelim.
Yılın en büyük teknoloji fuarı CES bu sene online olarak gerçekleşti. Fuarda, Google'ın yıllar önce öncülük ettiği ancak sonra bir şekilde bıraktığı Google Glass benzeri akıllı gözlükler dikkat çekti; Vuzix ve Lenova örnekleri. Şeffaf TV ekranları da dikkat çeken bir diğer teknoloji türü oldu. Ayrıca, Samsung’un dev ekranlı dijital kokpiti ve robot uşakları, General Motors’un uçan taksi ve otonom aracı, virüslerden korurken iletişimi kolaylaştıran maske Project Hazel en çok öne çıkanlar arasında yer alan diğer ürünler oldu. Sanal Influencerlar, pazarlama dünyasında öne çıkmaya devam ediyor. CES 2021’de LG’nin sterilizasyon robotunu sanal influencer Reah Keem tanıttı.
Whatsapp ve yeni kullanıcı sözleşmesinin yankıları bu hafta da devam etti. Facebook ABD'de her büyük olayda, kamuoyu yaratmak için kullandığı tam sayfa ilanlardan yeni birini daha verdi. Türkiye'de ise, Ülke Direktörü Derya Matraş Instagram hesabından konuyla ilgili bir video yayınladı. Öte yandan BİP ve YAAY'ın atakları devam ediyor.
Sosyal platformların sesli sohbete ağırlık vermeye başladığı bu dönemde, Clubhouse bu hafta oldukça fazla gözümüze çarpan ve adından daha da çok söz ettiren bir uygulama oldu. Uygulamanın henüz davet sistemi ile çalıştığını hatırlatalım.
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz. Bülten size forward edildiyse buradan abone olabilirsiniz.
ÖNE ÇIKANLAR
WhatsApp, geçen hafta gördüğü tepkinin ardından yayınladığı blog gönderisiyle gizlilik sözleşmesinin kabul tarihini 8 Şubat'tan 15 Mayıs'a ertelediğini açıkladı.
Rekabet Kurulu, Facebook ve WhatsApp hakkında resen soruşturma başlattı ve WhatsApp verilerinin paylaşılması zorunluluğunu durdurdu.
Kişisel Verileri Koruma Kurulu WhatsApp hakkında resen inceleme başlattı.
Whatsapp, Türkiye'deki kullanıcılarına Whatsapp Durum kullanarak açıklamalarda bulundu.
YERLİ HABERLER
Elektrikli scooter paylaşım girişimi Martı; kullanıcı sayısının 5 milyonu geçtiğini açıkladı.
Gemius'un açıkladığı rakamlara göre, Whatsapp son dönemde ciddi anlamda kullanıcı kaybı yaşarken, Telegram ve BİP kullanıcı sayılarını arttırdılar.
MagiClick, bankacılık ve finans sektöründe etkin olan dijital ajans Dock9’ı satın alarak UK pazarına giriş yaptı.
Uber kullanıcı tabanına bir e-posta göndererek geri döndüğünü resmen duyurdu.
Takipçi sayılarını ve etkileşimlerini artırmak amacıyla sosyal medya ünlülerinin yaptıkları çekilişler denetime takıldı. Bazı ünlülere idari ve adli soruşturma başlatıldı.
Aygaz, “Aykargo” markasıyla kargo sektörüne girdi. Aygaz bunun için McKinsey ile yüzde 80 (Aygaz) yüzde 20 (McKinsey) payla ortaklık kurdu.
Facebook, ilk kez İnsan Hakları Genel Müdür Yardımcısı pozisyonu için işe alım yaptı.
Facebook ABD’deki protestolar sırasında, çelik yelek ve çatışma ekipmanları reklamlarını kaldırmadığı için çalışanları tarafından eleştirildi.
Donald Trump hesaplarının askıya alınmasının ardından Facebook, şirket çalışanlarını Facebook logosu bulunan ürünler giymemeleri için uyardı.
107 milyon abonesi (ve 26 milyar izlenmesi) olan YouTuber PewDiePie, Facebook Gaming platfromuna da geliyor.
Facebook, iOS 14 hazırlıkları kapsamında; Marketing API ve Ads Insights API’de yapılacak değişiklikleri açıkladı.
Instagram, gönderilerde beğeni/görüntüleme sayılarını gizleme özelliğini test ediyor.
Instagram, gönderilerde de kullanılan filtre / efektleri gösterme özelliğini test ediyor.
Facebook, Beyaz Saray ve Kongre Binası civarındaki tüm Etkinlikleri platformdan bloklayacağını açıkladı.
Twitter, yayınladığı blog yazısında 2020 yılında video oyunlar hakkında yazılan tweet'lerin sayısının bir önceki yıla göre %75 daha fazla olduğunu açıkladı.
Twitter, markalar tarafından üretilen 2020’nin en başarılı kampanyalarını açıkladı.
Twitter, 2021 platform stratejisini kurgulamak için faydalı bir rehber yayınladı. Rehberde reklamlardan, yaratıcılığa, aylık temalardan marka tonuna kadar bir çok faydalı / yönlendirici kaynak var.
YouTube Analytics artık içerik üreticilere videolarının ilk 24 saatteki performansını da gösteriyor.
Bildiğimiz bütün sosyal mecralar bir gün eticaret platformuna dönüşecek; TikTok ve Instagram'dan sonra YouTube da videolardan alışveriş özelliğini test etmeye başladığını açıkladı.
YouTube hashtag sayfasını yayına aldı. Belirli bir hashag'deki videoları görmek için; https://www.youtube.com/hashtag/burayaekleyin adresine gitmek gerekiyor. Örnek; İstanbul
YouTube’un websitesine sesli komut ile arama, oynatma ve gezinme özellikleri eklendi.
YouTube sağlık videoları için güvenilir bir platform olmak adına sağlık kurumlarıyla işbirliği duyurdu.
Google'ın Fitbit satın alımı resmileşti.
APPLE
Apple'ın 2021'in 3. çeyreğinde MacBook Pro modelinin tasarımında önemli değişiklikler yapacağı konuşuluyor.
Apple'ın katlanabilir ekranlı telefonlar üzerinde çalıştığı söyleniyor.
Apple bu seneki modellerine 'ekran üzeri Touch ID' özelliğini getirebilir.
iOS 14.4 'ün ikinci beta sürümü yayınlandı.
DİĞER
TikTok 16 yaşın altındaki kullanıcıların hesaplarını, kötü niyetli kişilerden korumak için otomatik olarak gizli hesap olarak ayarlayacak. Kullanıcılar 16 yaşın altındaki kişileri takip edemeyecek, onlarla düet yapamayacak ve videolarını indiremeyecek.
Snapchat, pandemi sonrasında kullanılmasını düşündüğü 'Etkinlikler' özelliği için patent başvurusunda bulundu. Etkinlikler, Facebook Etkinliker mantığında çalışacak; etkinlik daveti, etkinlik bilgisi ve etkinlikten paylaşılan fotoğraf ve videoların toplu şekilde görülmesi özellikleri olacak.
Snapchat, Spotlight'taki videolar için görüntülenme sayılarını göstermeye başladı.
Twitch 2020’de 17 milyar saat izlenmeye ulaştı. Bu rakam 2019’daki toplam izlenme süresinin %83 daha yüksek.
Fortnite yayıncısı TheGrefg anlık 2 milyon izleyiciye ulaşarak Twitch’te yeni bir rekor kırdı.
Twitch ve Samsung özel oyun etkinlikleri için yeni bir iş birliğine imza attı.
Lexus, Twitch aktivasyonu ile oyunculara interaktif bir şekilde araç tasarlattı. Hazırlanan araç ikinci bir canlı yayın ile tanıtılacak.
LinkedIn Hikayeler’de 5 binin üzerinde takipçisi olan sayfalar ve hesaplar yukarı kaydırılan linkler özelliğine kavuştu.
LinkedIn 'Yükselen Meslekler' raporu yayınladı. Rapora göre; dijital pazarlama profesyonelleri geçen sene bir önceki seneye göre %33 artarken, dijital içerik üreticilerine talep yıllık %49 artmış.
LinkedIn, reklamlarına yönelik eğitim platformu, LinkedIn Marketing Labs’i yayına aldı.
Pinterest, geçtiğimiz sene platformdaki teknoloji ve elektronik ürün aramalarının yıllık %75 arttığını açıkladı.
Samsung, Apple AirPods Pro'ya karşı Galaxy Buds Pro'yu duyurdu. Ürün ABD'de 150 USD'ye satılıyor.
YouTube’un rakibi olan video paylaşım platformu Rumble, arama sonuçlarında Google'ın YouTube videolarını öne çıkarttığı iddiasıyla, haksız rekabet suçlamasıyla Google'a dava açtı.
Geçtiğimiz hafta haberini verdiğimiz Parler, Google ve Apple uygulama mağazalarından kaldırıldı. Uygulamaya hizmet sağlayan Amazon AWS gibi servisler de hizmetlerini kestiler. Bir kullanıcı da uygulamadaki 6 Ocak sonrası her gönderiyi adli soruşturmalarda kullanılmak üzere arşivledi.
Airbnb, Başkanlık devir teslim haftasındaki tüm Washington rezervasyonlarını iptal ettiğini duyurdu.
CNN, 30 yıldır aktif olan Amerika'daki havalimanı network'ü CNN Airport Network'ü Mart sonu itibariyle sonlandıracağını açıkladı. Nedeni ise kişisel cihazlar ve Covid-19 nedeniyle azalan hava trafiği.
ARAŞTIRMA
Trendyol, bağımsız araştırma kuruluşu Politika Analiz Laboratuvarı (PAL) tarafından gerçekleştirilen “Trendyol’un Türkiye Ekonomisine Etkileri” araştırmasının sonuçlarını açıkladı. Araştırmaya göre, 2020 yılında;
- Platform'da 98 bin işletme ve 1.1 milyon bireysel satıcı vardı.
- 98 bin işletme arasında 97 bin mikro işletme ve KOBİ bulunurken, 1205 tane de büyük işletme yer aldı.
- Satıcıların 42bini; 3 büyük il dışından.
- 98 bin satıcının Türkiye ekonomisine toplam 1.1 milyon kişilik ek istihdam katkısı oldu.
- Toplam satılan ürün sayısı 347 milyon oldu.
App Annie'nin yıllık olarak yayınladığı 'Stat of Mobile' araştırmasına göre;
- İndirilen mobil uygulama sayısı bir önceki seneye göre %7 arttı.
- Kullanıcılar, bir önceki seneye göre uygulamalarda/uygulamalara %20 daha fazla harcama yaptılar.
- Amerika'da mobil cihazlarda harcanan süre, günlük canlı TV izleme süresini geçti; 3.7 vs 4 saat.
- Pandemi tüketicilerin mobil uygulama kullanım alışkanlıklarını değiştirmedi fakat mobil adoptasyonu hızlandırdı.
ÖNERDİKLERİMİZ
Okuma
Google liderlerinden 2021 dijital pazarlama öngörüleri
Twitter invited a deaf person to test out Spaces – here’s what they think…
Neslihan Olcay: Pandemi “Dolaysız marka ekonomisini” büyüttü
Etkinlik
Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğinde bu yıl üçüncü kez gerçekleştirilecek olan ECHO Summit, e-ticaret sektörüne hizmet eden birçok paydaşı aynı sahnede buluşturacak. Etkinliği; 20-21 Ocak tarihlerinde YouTube kanalından izleyebilirsiniz.
Boyner IQ, 21 Ocak Perşembe Günü 13:30'da.
Dinleme
Açık Veri ve Teknoloji Derneği podcast'leri
İnceleme
G20 Ülkelerinde 2020’nin İnternet Hızları
Instagram Shop kurulum rehberi
Adba Analytics, The Brand Age Dergisi için hazırladığı raporda sosyal medyada 2020 yılının en çok konuşulan markalarını analiz etti.
Games Marketing Insights for 2021
İzleme
Taylan Yıldız :Whatsapp'ı Silelim Mi ?
Apple's 2020 in review
Steve Jobs'ın 2005 yılındaki podcast vizyonu.
Film mekanlarının şimdiki hallerini aynı açılar ile gösteren muhteşem bir YouTube kanalı; Reshoots.
eMarketer'ın tahminlerine göre 2020 yılı toplam perakende eticaret hacmi bir önceki yıla göre %27.6 artarak 4 trilyon doları geçti.
Eticaretin toplam perakende satışlarındaki oranı ise %18 olarak tahmin ediliyor.
2019 yılında Bilişim Sanayicileri Derneği’nin Deloitte Türkiye ile hazırladığı raporda Türkiye'deki online perakende hacmi 44.9 milyar TL idi. Toplamdan aldığı oran ise %6.2 idi.
Kaynak : eMarketer & Deloitte Türkiye
