10 Ocak Pazar gününden merhaba. Bu haftanın hemen hemen herkes için oldukça yoğun geçtiğini tahmin ediyoruz. Zira 2021’e, adeta 2020’yi aratmayacak bir başlangıç yaptık.
ABD Kongre binasına yapılan baskın Twitter gündemini meşgul ederken, Twitter’ın Başkan Trump’ın hesabını askıya alması, olaylara bambaşka bir boyut kazandırdı. Twitter’ın attığı bu adımı, Facebook, Instagram, Snap, Twitch, Reddit, YouTube, TikTok ve Shopify da takip etti. (Tüm mecraların yasak ve kısıtlama konusunda birbirinden hızlı bir şekilde etkilendiğini söylemek yanlış olmaz) Özellikle Cambridge Analytica skandalından bu yana uzun süredir tartışılan sosyal ağların devasa gücü, bir kez daha gündeme geldi. Platformlarındaki şiddet içeren ve yanıltıcı içerikler nedeniyle son yıllarını Temsilciler Meclisi ve AB ülkelerine hesap vermekle geçiren sosyal ağlar, bu sefer içerik kaldırma konusunda atik davrandı. Facebook ve Instagram'ın getirdiği iki haftalık Trump yasağının devamının gelip gelmeyeceği merakla bekleniyor. Eğer yasak uzamazsa, Trump'ın elindeki tek sosyal mecra olacak ve bu da Facebook'un başına yeniden ayrı bir dert açabilir. Her türlü güce sahip Trump'ın e-sosyal varlığının olmaması bu yılın en büyük ironilerinden biri olarak hatırlanacak. Öte yandan kongre binasına baskına giden göstericilerin Parler isimli uygulamada organize oldukları konuşuluyor. Cuma günü Google, uygulama mağazasından bu uygulamayı kaldırırken, Buzzfeed'in haberine göre Apple da uygulamaya moderasyon gelmesi koşuluyla 24 saat mühlet tanımış. Kongre baskını pazarlama dünyasını da ister istemez içine çekti. Bir çok marka Trump koltuğu devredene kadar reklamlarını durdurdu. Bazı markalar ise Twitter'ı kullanarak duruşlarını belli ettiler. Örn. Ben & Jerry's, Axe, Coca-Cola. Trump dönemi markaların eskiye göre çok daha fazla politik olduğunu gözlemlediğimiz bir dönem oldu.
Bu gelişmelerle birlikte TikTok’un 5651 sayılı İnternet Kanunu’nu kapsamında yerel bir tüzel kişilik oluşturarak temsilci atayacağını açıklaması, haftanın olumlu haberleri arasında yerini aldı. Şu ana kadar Türkiye’de temsilci atayacağını açıklayan sosyal ağlar YouTube, Daily Motion ve Rusya merkezli Vkontakte oldu. 5651 sayılı İnternet Kanunu kapsamında yaşanan gelişmeleri aktarmaya devam edeceğiz.
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz. Bülten size forward edildiyse buradan abone olabilirsiniz.
ÖNE ÇIKANLAR
TikTok 5651 sayılı İnternet Kanunu’nu kapsamında temsilci atayacağını açıkladı.
Ticari Elektronik İleti Yönetim Sistemi, e-Devlet'te kullanıma açıldı. Artık kullanıcılar istenmeyen aramaları, mesajları ve e-posta gönderilerini e-devlet üzerinden yönetip engelleyebilecek.
Facebook uygulama ailesinin yıldızlarından WhatsApp, Facebook ile bağlantılı bir gizlilik politikası yayınladı. Facebook ile yüksek oranda WhatsApp verisi paylaşılan gizlilik politikasını kabul etmeyen kullanıcılar, WhatsApp’ı kullanamayacak.
YERLİ HABERLER
Daha önce haberini verdiğimiz Merkez Bankası'nın anlık ödeme sistemi FAST kullanıma açıldı.
Yaptığı video ile "18 yaşın altındaki çocukları cinsel istismara azmettirme" suçundan tutuklanan YouTuber Gaga Bulut tahliye edildi. Gaga Bulut bir açıklama ve özür videosu yayınladı.
Genç Kristal Yaratıcılık Yarışması’nın kazananları açıklandı.
Webrazzi Ödülleri 2020'nin kazananları açıklandı.
Whatsapp kullanıcı sözleşmesi nedeniyle kullanıcılar alternatif sohbet kanalları arıyor. Yerli uygulama BİP; Perşembe günü 100 bin kez indirildiğini duyurdu. #WhatsAppSiliyoruz hashtag'i twitter'da 300K tweet ile TT oldu, ilgili başlık Ekşisözlük'te de popüler başlıklar arasına girdi.
Dailymotion da Türkiye'ye temsilci atama kararı aldı.
Facebook, Sayfalar’da yaptığı tasarım değişikliklerini duyurdu. Yapılan değişiklikler kapsamında kullanıcılar, sayfayı “Beğenmek” yerine tıpkı diğer platformlarda olduğu gibi “Takip” edecek.
Instagram web sürümündeki hikaye tasarımı yenileniyor. Bundan böyle kullanıcılar, masaüstünde hikayeleri görüntülerken, oynatma sırasında önceki ve sonraki hikayeleri de görebilecek.
Instagram Reels için kullanıcı (20 kişiye kadar) etiketleme özelliği üzerinde çalışmaya devam ediyor.
Facebook, Apple'ın iOS 14 ile tracking değişikliği hakkında kamuoyu oluşturma çabalarına devam ediyor; KOBİ'ler ile ortaklaşa hikayeler formatında reklam yapıyor.
Instagram, Hikayeler'de trending GIF ve müzikleri test ediyor.
Whatsapp'ta çoklu cihaz desteği test ediliyor.
Twitter son dönemde satın aldığı şirketlerle dikkat çekmeye başladı. Geçtiğimiz ay Squad’ı satın alan şirket, sesli sohbet odaları Spaces’ı geliştirmesi için sosyal podcast uygulaması Breaker'ı satın aldı.
Twitter, yeni ürün tasarımları için İzlanda kökenli kreatif ajans Ueno'yu satın alarak bünyesine kattı. (Ajansın daha önce farklı projelerde Twitter'a hizmet verdiği biliniyor)
Twitter Android uygulaması 4K videoları desteklemeye başladı.
Twitter, Batı üretimi Covid-19 aşılarının 'güvensiz' olduğunu iddia eden Hamaney'in paylaşımını kaldırdı.
130 binden fazla çalışanı bulunan Google'ın çalışanları Alphabet Workers Union isminde bir işçi sendikası kurdular.
Google ve Snap Hindistan merkezli sohbet uygulaması ShareChat’e yatırım yapmak için görüşmelere başladı. (ShareChat’e 2019’da Twitter yatırım yapmıştı)
Google iOS uygulamalarına bu hafta içinde gizlilik etiketleri ekleyeceğini duyurdu.
APPLE
Apple, Birleşik Krallık’taki açık kalan son Apple Mağazalarını da pandemi önlemleri nedeniyle geçici olarak kapatıyor.
CNBC'nin tahminlerine göre, 2020 yılında Apple'ın App Store satışları -pandemi nedeniyle önceki yıllara göre daha da artarak- 64 milyar doların üzerinde gerçekleşti.
DİĞER
LiveCareer'in yaptığı bir araştırmaya göre, çalışanların neredeyse %30’u pandemi sonrasında ofise dönmek zorunda olursa, işi bırakacağını belirtiyor.
Bu hafta Burger King, Kia, CIA, Pfizer ve GM logolarını değiştirdiklerini duyurdu.
TikTok, iPhone 12 Pro Lidar tarayıcısından faydalanan ilk AR efektini duyurdu. Şirket, 2021'de daha fazla Lidar destekli AR efekti üretmeyi planladığını açıkladı.
Bitcoin bu hafta da tüm zamanların en yüksek değerine ulaştı. Bu değerle toplam Bitcoin piyasa değeri Facebook’u geçti.
Apple’ın elektrikli araç üretimi için Hyundai ile anlaşacağı haberleri Hyundai hisselerini %20 artırdı.
Tesla hisselerinin son bir yıldır yükseldiği için Elon Musk da Dünya’nın en zengin insanı oldu. Musk’ın toplam mal varlığı Cuma kapanışı ile birlikte 208 milyar dolara yükseldi. (Twitter’da bu haberle ilgili bir tweet’e Elon Musk yine kendi tarzında iki tweet ile cevap verdi)
Cambridge Analytica skandalı sırasında hem kendi hem de Tesla ve Space X’in Facebook sayfalarını sildiren Elon Musk, Whatsapp’daki kullanıcı sözleşmesi haberinin ardından 'Signal kullanın' şeklinde bir tweet yayınladı. (Tweet sonrası alakasız bir şirket olan Signal Advance’in hisseleri %500’den fazla yükseldi)
Amazon, Amazon Marketing Cloud'un gelişmiş beta test sürecini başlattı. AMC, pazarlama profesyonellerinin, reklamlarının farklı kanallarda nasıl performans gösterdiğini, marka farkındalığını nasıl etkilediğini ve nihayetinde satışa yol açıp açmadıklarını ölçmelerine yardımcı oluyor.
ARAŞTIRMA
Gemius, 10 mobil uygulamanın Ocak ve Kasım aylarındaki Türkiye’deki büyüme grafiğini paylaştı.
- TikTok'un kullanıcı sayısı 8.7 milyondan 26.6 milyona ulaştı.
- Dijital müzik platformu Spotify’ın kullanıcı sayısı 5 milyondan, 17.4 milyona yükseldi.
- Netflix'in kullanıcı sayısı 4.7 milyondan 16.5 milyona ulaştı.
- Tinder ise Ocak ayında 0.8 milyon olan kullanıcı sayısını Kasım ayında 5.6 milyona taşıdı.
RTÜK'ün 2018'de yaptığı bir araştırmaya göre düşük düzeyde eğitimli kişiler hafta içi günlük ortalama 3 saat 58 dakika (238 dakika) televizyon izliyor. Yine aynı araştırmaya göre en çok TV izlenen saat dilimi 18:01 - 21:00.
ÖNERDİKLERİMİZ
Okuma
44 Instagram Stats That Matter to Marketers in 2021
8 marketing trends to watch for in 2021 as aftereffects of a volatile year linger
Building the Middle Class of the Creator Economy
2021'de öne çıkacak teknoloji trendleri
Nice Try, Facebook. iOS Changes Aren’t Bad for Small Businesses
The Future of Social Video: A Brief Look Into What's Next
The Future of Mobile Ads: 2021 Trends & Recommendations
Etkinlik
Search Engine Journal’ın düzenlediği SEO ve dijital pazarlama etkinliği SEJ eSummit, 12 - 13 Ocakta dijital olarak gerçekleşecek.
Büyüme Pazarlaması odağında Craig Campbell gibi sektörün duayen isimlerinin konuşmacı olduğu Growth Festival 21 Ocak’ta dijital olarak gerçekleşecek.
Dinleme
Big data şirketi Kimola’nın tüketici içgörüleri odaklı podcasti; Verizekalılar
İnceleme
Emoji Trends That Defined 2020
2021 Dijital ve sosyal medya raporları tek klasörde burada.
53 Amazing Instagram Ads Examples To Inspire You
İzleme
2021 Predictions (Companies & Trends to Watch)
Webinar
Facebook, iOS 14 ile ilgili webinarlar düzenliyor; 1. "Our Stance on Apple's iOS 14 Policy Requirements and Guidance to Help You" 2. "Web Advertising Guidance for Apple’s Mobile Operating System Changes"
HAFTANIN TABLOSU
Bu hafta markaların daha fazla politik oluşlarına yer vermişken, Amerika'da geçen sene Mindshare'in yaptığı bir araştırmanın sonuçlarını paylaşmak istedik.
Tabloda etnik kökenlere göre verilen cevapları görebilirsiniz. Buna göre katılımcıların;
%68'i markaların ırksal eşitsizlik ve adaletsizlik konunlarında rollerinin önemli olduğunu söylemiş.
Benzer şekilde, %67'si de yine aynı konuda anlamlı aksiyon alan markaları sadece içerik üreten ve konuşan markalara göre daha fazla destekleyeceğini söylemiş.
George Floyd vakasından hemen sonra aksiyon alan markalardan biri olan Nike'ın Just Do It sloganını For Once, Don’t Do It şeklinde değiştirerek hazırladığı bu güzel reklamını ve konuya ilişkin derneklere 40 milyon dolar bağışladığını hatırlatalım.
Kaynak : eMarketer
