25 Ocak Pazartesi sabahından herkese iyi haftalar dileriz.
Geçtiğimiz haftanın en sıcak konusu sosyal medya yasaklarıydı. LinkedIn'den sonra Facebook da temsilci bulunduracağını açıklayarak tüm sektöre "oh" dedirtti. BBC'deki bir habere göre yasada boşluklar bulunuyor. Temsilci şartını yerine getirmeyen Twitter ve Pinterest için reklam verme yasağı getirildi. (Pinterest'e Türkiye'den teknik olarak zaten reklam verilemediğini ayrıca belirtmek isteriz). Sosyal medya yasak haberi yurt dışı basınında ve Twitter'da da yer buldu; Reuters, Twitter 1, Twitter 2.
Diğer sıcak konu ise Amerika'daki Başkanlık töreniydi. Joe Biden'ın görevi devralışının ardından bazı markalar da sosyal profillerinden Joe Biden ve Kamala Harris için kutlama mesajları yayınladılar; Patagonia, Ben & Jerry's, Bumble, Nickelodeon, MTV, iHeartRadio. Amerika'da markalar artık politik gündemin içinde; safe tarafta durmaya çalışmak artık safe değil. Ayrıca, Twitter'da gördüğümüz bir tweet oldukça ilgimizi çekti; Trump'ın diet kola düğmesini, Biden hemen kaldırmış. Senatör Bernie Sanders'ın CNN'deki mimlere tepki videosunu da kaçırmayın.
Bu hafta tek video izleyecek olursanız, bu hakkınızı Z jenerasyonunu anlamak için kullanmanızı öneririz.
Geçtiğimiz bültende yer verdiğimiz Clubhouse son bir haftada Türkiye'de (özellikle herkesin evde zaman geçirdiği haftasonu) oldukça popüler oldu. Eski Friendfeed ekibi Clubhouse'da diyebiliriz.
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz. Bülten size forward edildiyse buradan abone olabilirsiniz.
ÖNE ÇIKANLAR
Facebook ve Instagram, Türkiye’de temsilci bulunduracağını açıkladı.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu, Türkiye'de temsilci belirleme ve bildirme yükümlülüğünü yerine getirmeyen Twitter, Periscope ve Pinterest’e reklam yasağı getirdi. Yasak 19 Ocak’ta Resmi Gazete’de yayınlandı.
Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği,, İnteraktif Reklamcılık Derneği ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği’nin, bir araya gelerek kurduğu Dijital Pazarlama İletişimi Platformu, (DPİP) çalışmalarına başladı.
YERLİ HABERLER
Sahibinden.com; yeni bir rekor açıkladı; 2020 Haziran ayında 62,7 milyon kullanıcı, 509,6 milyon ziyaret sayısı ve 15,2 milyar sayfa gösterim.
Hepsiexpress çiçek satışına başladı.
LC Waikiki, 2020 yılında eticaret hacminin %140 büyüdüğünü açıkladı
Getir, 850 milyon değerleme ile 128 milyon dolar yatırım aldığını açıkladı.
IAB’nin yeni Başkanı Ayşen Akalın oldu.
Discovery, BluTV’nin %35 hissedarı oldu.
WhatsApp'ın, yeni getirdiği veri kurallarının GDPR'a aykırı olması nedeniyle AB tarafından 50 milyon euro ceza verileceği söyleniyor.
Facebook, görme engellilerin feed’deki fotoğrafları “görebilmelerine” olanak sağlayan "AI yardımıyla fotoğraf tanıma ve detaylandırma" özelliğini geliştirdi. Sistem artık fotoğraflarda daha fazla objeyi tanımlayarak fotoğraf hakkında daha fazla detay/açıklama yazabiliyor. (Yazılan açıklamalar, ses sistemi ile okunuyor)
Facebook, 2018 yılında devreye aldığı, sayfalardaki “Hikayemiz” bölümünü Şubat ayı sonunda kaldıracağını duyurdu.
Whatsapp, Twitter'daki bio'sunu güncelledi. Yeni bio, "burada olan, burada kalır" tarzında bir yaklaşıma sahip.
TIKTOK
TikTok, 10K üzeri takipçisi bulunan içerik üreticilerine Soru-Cevap özelliğini devreye alarak test etmeye başladı.
TikTok, reklam kurulumunu ve paneli anlatan 5 dakikalık bir tutorial yayınladı.
TikTok, 2020 yılında başarılı işler yapan KOBİ işlerini gösterdiği kısa bir video yayınladı. Videodaki markalar; Pounce Cat Cafe, Long Island Real Estate and Baro Cosmetics.
Alphabet, balonlar ile internet sağlayan Loon projesini durdurduğunu açıkladı.
Google, arama sonuç sayfa tasarımını değiştirdi. Yeni tasarım, sonuçların daha kolay okunmasına yönelik yapılan daha modern ve basit bir tasarım olarak karşımıza çıkıyor.
Google, Fransa’da haberlerin snippet şeklinde yeniden kullanımı için yayıncılara telif ödemeyi kabul etti.
Benzer bir kanun tasarısı Avusturalya'da kabul edilmek üzere. Google, hükümete rest çekerek, arama özelliğini Avusturalya'ya kapatabileceğini duyurdu. (Yine benzer şekilde, Facebook'ta platformu haber kaynaklarından paylaşıma kapatabileceğini söyledi)
APPLE
Apple’ın; daha ince ve daha hafif bir Macbook Air üzerinde çalıştığı sene sonunda piyasaya sürüleceği söyleniyor.
Apple’ın, VR headset üzerinde çalıştığı ve 2022 yılında piyasaya sürüleceği iddia edildi.
Podcast uygulaması içerisinde Apple Podcast Spotlight isminde editoryal bir köşe oluşturdu ve her ay düzenli olarak editörlerin beğendikleri ve öne çıkarmak istedikleri podcast'lere yer verilecek.
DİĞER
Snapchat, Instagram ve Twitter’dan sonra Taboola da Stories ürününü tanıttı. Taboola Stories’i kullanan yayıncılar, okuyucularına mobil cihazlarda alışık oldukları formatta makaleler göstererek hem sitede kalma sürelerini hem de gelirlerini artıracaklar.
Pinterest, geçtiğimiz Eylül ayında Story Pins adını verdiği yeni ürünü için mobil uygulamadaki paneli değiştirerek farklı versiyonları test ediyor.
Pinterest, geçen sene devreye giren AR destekli ruj deneme özelliğini almıştı. Geçtiğimiz hafta da aynı özelliği göz farları için duyurdu. Geçtiğimiz bültenlerimizde Google’ında arama sonuçlarında AR destekli makyaj filtrelerini iletmiştik. Benzer sistemlerin Target’ın websitesinde olduğunu da hatırlatalım.
Joe Biden’ın ekibi, törene katılamayan gençleri yakalamak adına Snapchat’te AR filtre yayınladı. Kullanıcılar selfie kamerasını kullanarak kongre binası önünde konfetilerle poz verdiler.
iOS 13 ile iOS’a gece modu özelliği gelmesinden 500 gün sonra, Snapchat iOS için gece modu özelliğini test etmeye başladı.
Geçen sene PR departmanını kapatan Tesla, “Customer Support Specialist” rolünde yeni bir iş ilanı açtı. Role kabul edilecek kişi Elon Musk’a Twitter’dan gelen kızgın yorumlarla ilgilenecek.
Q4 sonuçlarını açıklayan Netflix, 2020 yılında 37 milyon yeni ödemeli abone kazandığını açıkladı. Toplam ödemeli abone sayısı ise 204 milyon olarak açıklandı. Gelir anlamında beklentilerin altında kalan Netflix'in, reklamlı modeli hiçbir zaman düşünmeyeceğini de hatırlatalım.
Şu an sadece Netflix TV uygulamasında test edilen “Rastgele Oynat” butonunun bu sene içerisinde herkesin kullanımına açılacağını söyledi.
Yaklaşık 3 aydır ortalıkta görünmeyen AliBaba’nın kurucusu Jack Ma, video call’a katıldı. Videoda sadece 50 saniye görünen MA'nın piyasaya tekrar çıkması nedeniyle ile AliBaba’nın hisseleri %8 arttı.
Elon Musk, Twitter’da yaptığı paylaşımda karbon yakalama teknolojisi sistemi için 100 milyon dolar bağışta bulunacağını açıkladı.
Nissan, karavan-ofis modelini tanıttı.
P&G, son çeyrek sonuçlarını açıkladı. Buna göre; pandemi nedeniyle ev ve hijyen ürünlerine artan talep nedeniyle, geçtiğimiz sene eticaret hacimleri bir önceki seneye göre %50 artmış (global toplam hacmin %14'ü)
Forbes, ücretli bülten servisi kuruyor; yazarlar Forbes ile %50-%50 gelir paylaşımı yapacaklar.
Amerika'da mobilde Google'dan sonra en çok kullanılan arama motoru DuckDuckGo, günlük 100 milyon aramaya ulaştı. Ocak ayı ortalaması, bir önceki seneye göre %52 oranında daha yüksek seyrediyor. (Bu artıştaki en büyük sebebin DuckDuckGo'nun kullanıcı gizliliğine diğer arama motorlarından daha fazla önem vermesi ve tabi ki Ocak ayının en sıcak konularından birinin gizlilik olması)
LinkedIn gönderilerine gizlilik ayarları yapabilme özelliği geldi.
MediaCom yeni ajans logosunu ve yaklaşımını duyurdu.
ARAŞTIRMA
AppAnnie'nin Türkiye'de Android cihazlar üzerinden yaptığı araştırmaya göre, uygulamalar arasından "aylık geçirilen süre" metriğinde TikTok'ta artış oldukça fazla; 2019 yılında ortalama 7.3 saat geçirilirken, 2020 yılında 14.0 saate kadar çıkmış.
ÖNERDİKLERİMİZ
Okuma
Türkiye’deki dijital liderler açıklıyor: 2021 ve ötesindeki sıcak konular
Benedict Evans : Online speech and publishing
The evolution of shoppable content lies in social media streams
Twitter shares key tips on how to improve your Twitter ads approach
The future of commerce is here. Are you ready?
9 retail trends to watch in 2021
Etkinlik
TOBB Dijitalleşme Sanal Fuarı (26-27 Ocak) : Gelenekselden Yeni Normale Yolculuk
TÜSİAD “Dijital Türkiye Konferansı" 27 Ocak'ta.Webinar : "Pandemi Sonrası Müşteri Başarısı ve Destek Trendleri"
Dinleme
WPP Talks; hem YouTube hem de Spotify'da
İzleme
Geçtiğimiz hafta etkinlik haberini verdiğimiz Echo Summit videoları Marketing Turkiye kanalına yüklendi; 1. Gün ve 2. gün.
How the privacy sandbox will replace third-party cookies
Evrim Kuran: Z Kuşağı Ne İster?
HAFTANIN TABLOSU
Dünya'nın en popüler 5. mesajlaşma ve en çok kullanılan 13. sosyal medya uygulaması Snapchat, Amerika'da hala çok popüler; Temmuz ayında 101 milyon kullanıcı tarafından kullanıldığı açıklamıştı.
eMarketer'ın tahminlerine göre, TikTok kullanıcı penetrasyonu Amerika'da 2024 yılında Snapchat'i yakalayabilecek.
Ancak her iki uygulama da önümüzdeki dört sene boyunca Instagram kullanıcı sayısını yakalamaktan uzak görünüyorlar.
Kaynak : eMarketer & Statista
