13 Mayıs Salı gününden herkese merhaba!
Re:Cycle’ı yeniden başlatırken niyetimiz net: dijital dünyanın karmaşasında yön bulmanıza yardımcı olacak bir harita sunmak. Her hafta pazarlama teknolojileri, platform güncellemeleri ve yapay zekânın sektöre etkileri üzerine radarımıza takılanları derliyoruz. Neyin neden önemli olduğunu, sadece haberle değil bağlamla anlatmaya çalışıyoruz.
Bu hafta teknolojik gelişmeler yalnızca yeni araçlar değil, aynı zamanda yeni normlar tanımlıyor. Meta’nın yalnızca hedef ve bütçe girdisiyle tüm reklam sürecini yöneten yapay zekâ sistemi, yaratıcı emeğin yeniden konumlanmasını gündeme getiriyor. Duolingo, AI-first stratejisiyle iş gücü ve süreç tasarımında radikal bir dönüşüm başlatırken; Google, reklam şeffaflığı ve kanal bazlı veri ayrıştırmalarıyla rekabeti kurallı hale getirme çabasında. TikTok, Avrupa’dan aldığı tarihi cezanın ardından veri güvenliği stratejisini yeniden şekillendiriyor. Bu gelişmeler, platformların yalnızca teknoloji üreticisi değil, aynı zamanda küresel düzenleyici aktörler haline geldiğini de gösteriyor.
Bu dinamik zeminde güncel kalmak yalnızca bilgilenmek değil; aynı zamanda pozisyon almak meselesi. Hazırsanız, son 7 günde neler olduğuna birlikte bakalım.
Meta
Mark Zuckerberg, Meta AI'ın yakın zamanda çok az girdi ile bir markanın tüm reklam süreçlerini gerçekleştirebileceğini duyurdu.
Meta, reklamverenler için son etkileşim trendlerine yönelik ipuçlarını paylaştı.
Meta'nın son yayınladığı kazanç raporuna göre ortalama reklam maliyeti %10 arttı.
Bu artış, Meta'nın reklam gelirlerinin yıllık %21 oranında bir büyüme göstermesine katkı sağladı. Şirket, reklam gösterimlerinin %6 oranında arttığını ve reklam başına ortalama fiyatın %14 oranında yükseldiğini bildirdi .
Instagram, notlar bölümünde özel renk seçimi yapma özelliğini test etmeye başladı.
The Verge’ün haberine göre Meta, yapay zekasını eğitmeye yönelik Ray-Ban akıllı gözlükleri için gizlilik politikasını revize ediyor. Kullanıcılara gönderilen bir e-postada, ‘‘Hey Meta'yı kapatmadığınız sürece Meta AI gözlüklerinizde her zaman etkindir’’ bildirimi yer alırken, bunun yanı sıra "Ses kayıtlarının saklanmasını devre dışı bırakma seçeneği artık mevcut değil, ancak ayarlardan istediğiniz zaman kayıtları silebilirsiniz" ifadesi yer aldı. Kaynak: Data Privacy Türkiye.
Meta’nın Avrupa’daki reklamsız abonelik seçeneğini tercih edenlerin oranı sadece %0,007. The Verge
Google, PMAX kampanyalarında sinyal olarak eklenen arama temaları bölümünü 25'ten 50'ye çıkardı.
Google, birinci taraf veri kurulumunu ve iOS uygulama dönüşüm izleme araçlarını yayınladı.
Google, arama sonuçlarında gözüken AI Mode özelliğini daha fazla kullanıcıya açtı.
Google, PMAX kampanyaları için reklamverenlerin kanal bazlı performanslarını ayrı ayrı görebileceği yeni raporlama özelliklerini yayına aldı.
Google, reklamlar için kimin ödeme yaptığını gösteren şeffaflık bilgilerinde yeni güncellemeler yaptı.
Google, ticari sorgulara bağlantı veren arama sonuçlarını "Sponsorlu" olarak etiketlemeye başlayabilir.
Gündemi takip edenler bilecektir ki, ABD yargısı tekelleşme ithamıyla Google’ın web tarayıcısı Chrome’u satmasını ve mecralarla yaptığı arama odaklı anlaşmaları iptal etmesini istiyor. Ancak bu adımlar, sektörde zincirleme etkiler yaratabilir.
Örneğin Mozilla'nın 2022 raporuna göre, Firefox’un gelirinin %86’sı Google’dan geliyor — bu ödeme, Google’ın Firefox’ta varsayılan arama motoru olma ayrıcalığı karşılığında yapılıyor. Benzer şekilde Apple da Safari tarayıcısında Google’ı varsayılan olarak sunmak için yıllık milyarlarca dolar alıyor. Washington Post’un aktardığına göre CEO Sundar Pichai, bu önlemlerin sadece Google’a değil, aynı zamanda “web tarayıcı pazarının sürdürülebilirliğine” de zarar vereceğini savunuyor. Bu da davanın, yalnızca Google’ı değil, onu gelir modeli olarak benimseyen diğer tarayıcıları da derinden etkileyeceğini gösteriyor.
TikTok
Avrupa Birliği, kullanıcı bilgilerini Çin yönetiminin erişimine açık bıraktığı gerekçesiyle TikTok’a 530 milyon euro ceza kesti.
Ek bilgi: Karşı hamle olarak TikTok, Avrupa Birliği’ndeki kullanıcı verilerini korumaya yönelik Finlandiya’da 1 milyar euroluk yatırımla yeni bir veri merkezi kuracağını açıkladı.
TikTok artık reklamlarda Whatsapp ve Messenger gibi üçüncü parti mesajlaşma uygulamalarına da yönlendirme yapılmasına olanak sağlıyor.
The Verge’de yer alan bir habere göre, Tiktok’ta geçirilen sürenin yalnızca çok küçük bir kısmı, yalnızca %1’i, “Arkadaşlar” sekmesinde geçiriliyor.
TikTok, markalar için 2025 moda rehberini yayınladı.
LinkedIn, BrandLink ile içerik üreticilerin para kazanması için ilk adımları anlattı.
Microsoft'un yayınladığı çeyrek performans raporunda, LinkedIn etkileşimli oturum sayısının %9 arttığını duyurdu.
X, Grok, Musk
“Elon Musk, sahibi olduğu sosyal ağ X’i 33 milyar dolar karşılığında yine kendisine ait yapay zeka girişimi xAI şirketine satmıştı. Musk, şimdi de bu birleşimden oluşan yeni yapıya 20 milyar dolar fon toplamak için yatırımcılarla görüşmelere başladı.”
Ek bilgi: Şirketin resmi raporuna göre son 5 ay içinde Avrupa Birliği ülkelerinden 11 milyon kullanıcı Twitter hesaplarını silmiş (PDF). Platformun bölgede halen 94,8 milyon kullanıcısı bulunuyor.
Grok Studio artık pdf oluşturabiliyor.
X CEO’su Linda Yaccarino’nun aktardığına göre, platform aylık 600 milyon aktif kullanıcıya sahip ve yeni kullanıcıların %31’i Z jenerasyonundan.
Community Notes 1 milyon kullanıcıya ulaştı.
Yapay Zeka Gündemi
Duolingo, çalışanlarına gönderdiği bir e-posta’da, Kurucu ortak ve CEO Luis von Ahn imzalı, şirketin yapay zeka öncelikli (AI-first) bir yapıda olmayı hedeflediğini; 2012’de nasıl mobile-first olmaya inandılarsa, bugünün platform dönüşümün yapay zeka olduğuna dair inancını paylaştı.
Duolingo’nun aksiyon planında şu maddeler var:
Yapay zekanın yapabileceği işleri yapan tüm freelancerlar ile çalışmaya aşamalı olarak son vermek.
Mark Zuckerberg’e kulak verelim: ‘within 12-18 months, most of the code is written by AI. And I don’t mean autocomplete’
ChatGPT Alışveriş Oyununu Değiştiriyor: Reklamsız, Kişisel, Etkili
Birleşik Arap Emirlikleri, dünyada yapay zeka kullanarak kanun yazan ilk ülke olabilir.
MediaZone CEO’su Kaan Kayabalı attığı X’te yaptığı bir paylaşımda, kullanıcıların arama alışkanlıklarının arama motorlarından büyük dil modellerine (LLM’ler) kaymaya başladığını ve bu değişimin içerik pazarlaması stratejilerini kökten etkilediğini belirtti. Artık sadece SEO değil, LLM optimizasyonunun da markalar için kritik hale geldiğini vurgulayan Kayabalı, markaların bu modeller tarafından tanınmamasının büyük bir eksiklik olduğunu ifade etti. MediaZone olarak Onedio ve Mynet gibi platformlarda ürettikleri içeriklerin LLM’ler tarafından otorite olarak algılanması ve doğru şekilde taranmasının, işbirliği yaptıkları markaların mesajlarını yapay zekâ aracılığıyla da son kullanıcıya ulaştırmak adına büyük önem taşıdığını söyledi.
Okuma Önerisi: Serdar Kuzuloğlu blogunda, X’te uç veren yeni bir akıma; trafik cezasından deprem fay hattına kadar her konuda, her şeyi danıştığımız yapay zeka botlarının “sahte bilirkişi” algısına dair bir yazı yayımladı.
Yer İşaretleri
Epic Games davayı kazandı, App Store dışından ödeme almak artık serbest! I Soft Commitment
Deep Dive into LLMs like ChatGPT l OpenAI kurucularından, eski Tesla mühendisi Andrej Karpathy, gerçekten de herkesin anlayabileceği kadar basit ama bir o kadar da uzun bir anlatımla, ChatGPT benzeri büyük yapay zeka dil modellerinin nasıl geliştirildiğini, bu yapay zekaların “psikolojisini” anlamaya yönelik zihinsel modelleri ve onları pratik uygulamalarda en verimli şekilde nasıl kullanabileceğimizi anlatmış. yaklaşık 3.5 saat fakat bir ders niteliğinde.
Sihirli Strateji Bölüm 6: Bazı İşler Neden Daha Güçlü? I This is Mad
Dijital Pazarlamanın Dönüşümü: Strateji, Yapay Zeka ve Gelecek Trendleri I Özgür Deniz Aydın I Korporasyon
Araştırma ve Raporlar
Marketing Türkiye’de yer alan bir habere göre, 2024 yılında bireyler kendileri ya da yakınları için ortalama 44 parça giyim, aksesuar ve ayakkabı ürünü satın aldı. Bu alışverişler için kişi başı ortalama harcama tutarı 20 bin 294 TL olarak gerçekleşti. Yıl boyunca tüketiciler ayda yaklaşık iki kez alışveriş yaptı ve her alışverişte ortalama 746 TL harcama yaptı.
2024 yılı Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü raporu yayımlandı. Raporda öne çıkanlar ise şöyle:
Türkiye’de e-ticaret hacmi, 2019’da 24 milyar dolardan, 2024’te 90 milyar dolara çıkarak 5 yılda 3.7 kat büyüme gösterdi. Toplam işlem hacmi 2024 itibarıyla 3 trilyon 162 milyar TL'ye ulaştı. Bu, genel ticaretin %19,1’ini ve GSYH'nin %6,5’ini oluşturuyor.
Toplam işlem sayısı: 5,9 milyar adet, perakende e-ticaret işlemi ise %10 artışla 1,8 milyar adet.
E-Ticaret işletme sayısı ise 600 bin olarak kayıtlara geçmiş. Bunların; %78,6 Şahıs, %10,8 Limited, %3,6’sı ise Anonim şirket. Bu işletme sahiplerinin de %27’sini kadın girişimciler oluşturuyor.
Çalışanların yüzde 35’i deprem göçünde. I Kariyer.net’in yaptığı araştırmanın sonuçlarına göre her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor.
System1 ve TikTok’un yeni araştırmasına göre, markalar reklamın ilk 2 saniyesinde doğru şekilde marka entegrasyonu yaptığında, kullanıcıların reklamı atlama riski ortadan kalkıyor.
Müşteri yolculukları değişti. Yeni davranışların pazarlama stratejinizi nasıl yeniden tanımlayabileceğini öğrenin I Think with Google
Bu ilk (#24) sayımız. İçeriklerimizi zamanla birlikte daha da iyileştireceğiz; hem kapsamı hem derinliği daha rafine hâle getirmeyi hedefliyoruz. Ama temel vaadimiz değişmeyecek: dijital gündemi parça parça değil, bir bütün hâlinde sunmak. Takip etmesi kolay ama yüzeyde kalmayan bir bülten tasarlıyoruz. Re:Cycle, algoritmaların hızına kapılmadan, haftaya bir adım önden bakmak isteyenler için var. Geri bildiriminiz bizim için kıymetli. Haftaya salı yeniden görüşmek üzere.
