22 Temmuz Salı gününden herkese merhaba.
Bu hafta dijital platformların gündeminde sayıca çok değil ama etkisi yüksek güncellemeler var.
Google’ın 16 gün süren çekirdek algoritma güncellemesi, yalnızca arama motoru sıralamalarını değil, içerik üretimiyle ilgili tüm varsayımları yeniden gözden geçirmemizi gerektiriyor. “Faydalı içerik” artık bir kalite skoru değil, doğrudan performans kriteri. Bu da SEO’dan medya planlamaya kadar tüm stratejileri etkiliyor.
YouTube’un içerik üreticileri için başlık testlerine başlaması, içerik optimizasyonunun prodüksiyon evresine taşındığını gösteriyor. Artık yalnızca ne söylediğiniz değil, bunu nasıl çerçevelediğiniz de platform başarınızı belirliyor. Meta tarafında ise içerik orijinalliği konusunda giderek sertleşen tutum, yeniden paylaşım ve kurgu bazlı içerik stratejilerinin geleceğini tartışmaya açıyor.
Tüm bu başlıklar, medya planlama ve dijital pazarlama profesyonelleri için tek bir noktada birleşiyor: Kampanyaları yalnızca kanallar özelinde değil, platformların değişen algoritmik mantığı çerçevesinde yeniden düşünmek gerekiyor. Bugün “içerik” dediğimiz şey, sadece oluşturulmakla kalmıyor; aynı zamanda platform tarafından onaylanıyor, algoritma tarafından destekleniyor ve kullanıcı tarafından sahipleniliyor. Bu da kreatif ekiplerle medya ekiplerinin daha önce hiç olmadığı kadar yakın çalışmasını zorunlu hale getiriyor.
Bu haftaki Re:Cycle’da bu dönüşümün izini sürüyoruz. Sadece güncellemeleri değil, bu güncellemelerin iş modeline, yatırım stratejilerine ve kullanıcı beklentilerine nasıl yansıdığını anlamaya çalışıyoruz. Hazırsanız başlayalım.
Google, haziran ayında başlattığı çekirdek algoritma güncellemesini 17 Temmuz itibarıyla tamamladığını duyurdu. Güncelleme, arama sonuçlarında belirgin sıralama değişikliklerine yol açtı. Özellikle “faydalı içerik” vurgusu ve otorite sinyallerinde farklılaşmalar gözlemlendi. Güncelleme süresi 16 günle son dönemin en uzunlarından biri oldu.
Google, Gmail üzerinden kampanya önerilerini onaylama özelliğini test etmeye başladı. Reklamverenler artık önerilen ayarları e-posta yoluyla doğrudan uygulayabilecek. Bu, Ads ekosisteminde etkileşimi sadeleştiren bir adım.
YouTube, içerik üreticileri için başlık testlerine başladı. İlk aşamada sınırlı sayıda kullanıcıyla yürütülen bu özellik, aynı videoya farklı başlık alternatifleri eklenerek performans karşılaştırması yapılmasına olanak tanıyor. YouTube Studio üzerinden yürütülen test, içeriklerin daha veri odaklı optimize edilmesine kapı açıyor.
Yeni oluşturulan arama ağı kampanyalarında marka kontrolleri artık AI Max altında görünüyor. Bu, marka koruma ve rekabet kontrolü için daha görünür bir çerçeve sunuyor. Google, arama kutusunda AI Mode geçiş butonunu da göstermeye başladı. Bu sayede kullanıcılar klasik arama ile yapay zeka destekli mod arasında daha kolay geçiş yapabiliyor. Google Ads tarafında, AI Max raporlaması tanıtıldı. Bu özellik, kampanyalar arası karşılaştırmaları ve yapay zeka temelli optimizasyonların sonuçlarını daha görünür kılmayı hedefliyor. Target ROAS kullanılan kampanyalarda, Smart Bidding’e bağlı çalışan “Akıllı Teklif Keşfi” özelliği aktif edildi. Yapıyı değiştirmeden daha fazla dönüşüm hedefleyen bu sistem, teklif stratejilerinin daha esnek çalışmasına olanak tanıyor.
Gmail “Promosyonlar” sekmesinde ürün reklamları gösterilmeye başlandı. Demand Gen kampanyaları kapsamında yapılan bu test, e-posta arayüzünde alışveriş entegrasyonunun sınırlarını genişletiyor.
Meta
Meta, özgün içerik konusundaki yaklaşımını sertleştirdi. Başka üreticiler tarafından oluşturulan içerikleri düzenli olarak paylaşan hesaplar yalnızca para kazanma programından çıkarılmayacak, aynı zamanda erişimleri de kısıtlanacak. Bu değişiklik, içerik kalitesi ve orijinallik ekseninde daha agresif bir algoritma davranışının sinyalini veriyor.
Meta, yaş kontrolünde selfie videoya dayalı bir çözümü daha fazla kullanıcı için test etmeye başladı. Bu adım, platformun doğrulama süreçlerini kimlikten biyometrik modele kaydırma eğilimini güçlendiriyor.
Reels’a otomatik kaydırma geliyor: Instagram, kısa video sekmesi Reels’da TikTok’ta da bulunan otomatik kaydırma özelliğini test etmeye başladı. Bkz: Infinite Scrolling. Sınırlı sayıda kullanıcıyla test edilen özellik, video sona erdikten sonra otomatik olarak bir sonraki videoya geçilmesini sağlayacak ve kullanıcının ekran üzerinde manuel olarak kaydırma işlemi yapma gerekliliğini ortadan kaldıracak. Özellik, “Paylaş” butonu altındaki üç noktalı menüden aktif hale getirilebilecek.
Tiktok
TikTok, içerik üretiminde telif haklarına dair yaklaşımını güncelledi. Şarkı yazarları ve müzik üreticilerinin içeriklerde daha fazla görünür olması için yeni özellikler devreye alındı. Amaç, müziğin kaynağına dair kredilendirme (credit) sürecini daha adil hale getirmek.
Platform aynı zamanda gönderi oluşturucusuna zamanlama özelliği ekledi. Kullanıcılar artık içeriklerini önceden planlayabiliyor. Bu özellik daha önce sadece video planlama modülünde sınırlı olarak sunuluyordu.
Yapay Zeka Gündemi
OpenAI, ChatGPT Agent’ı tanıttı.
Okuma Önerisi: OpenAI, genel amaçlı yapay zeka ajanı ChatGPT Agent’ı tanıttı | Doğa Yurduneri, Quando
Bu bölümün geri kalanında birkaç güzel okuma önerisi bulacaksınız, şimdiden iyi okumalar.
I sent ChatGPT Agent out to shop for me and it couldn’t finish the job | Hayden Field, The Verge
AI ‘Nudify’ Websites Are Raking in Millions of Dollars | Matt Burgess, Wired
A linkless internet | Collin Jennings, Aeon
Yapay zeka çağının sentetik starları | Serdar Kuzuloğlu, Oksijen
Araştırma, Rapor, İstatistik
Tinuiti’nin her çeyrek yayınladığı Digital Ads Benchmark Report, ABD pazarındaki büyük ölçekli reklamverenlerin harcama eğilimlerini, platform performanslarını ve kampanya modellerini detaylı biçimde analiz ediyor. Rapor, 4 milyar doları aşan dijital medya yönetimi altındaki anonim müşteri verilerine dayanıyor ve yalnızca aynı reklamverenin dönemsel değişimlerini baz alıyor. Q2 2025 edisyonu, Meta, Google, Amazon ve video platformları başta olmak üzere, platformlar arası harcama davranışlarındaki dönüşümü ve performans metriklerindeki kırılma noktalarını ortaya koyuyor.
Rapordan öne çıkan bulguları derledik, iyi okumalar.
2025 ikinci çeyrekte, dijital reklam harcamaları genel olarak artış göstermiş. Ancak bu büyümenin, her platformda aynı düzeyde gerçekleşmediğini söylemek lazım. Bu kapsamda TikTok, politik belirsizliklerin etkisiyle negatif ayrışan mecralardan biri olarak öne çıkıyor. Rapordaki verilere göre, platforma yapılan harcamalar, bir önceki yılın aynı dönemine göre %20 oranında azaldı. Elbette bu gerileme tüm reklamverenleri kapsamıyor. TikTok’a yatırım yapan reklamverenlerin %36’sı, platformdaki harcamalarını ortalamada %107 artırdı. Bu da bazı markalar için TikTok’un hala stratejik bir mecra olarak görüldüğünü gösteriyor.
Meta tarafında ise harcamalarda %12'lik bir yıllık artış gözlemleniyor. Bu büyümenin temelinde gösterim sayılarındaki artış yer alıyor. Facebook özelinde gösterimler %18 artarken, CPM %5 oranında gerilemiş. Reels gibi yeni reklam formatlarının kullanımın daha da yaygınlaşmasının bu fiyat düşüşünde etkili olduğu çıkarımını yapabiliriz. Instagram’da ise farklı bir dinamik söz konusu. Gösterimlerde %1’lik düşüşe rağmen, CPM %12 oranında yükselme var. Reels formatı, Instagram’daki toplam reklam gösterimlerinin %21’ine ulaşarak bugüne kadarki en yüksek seviyesine çıktı. Bu oran, geçen yıl aynı çeyrekte %13’tü. Reels’ın yükselişi, kullanıcı tüketim alışkanlıklarının dikey video odaklı formatlara kaymaya devam ettiğini doğruluyor.
Tüm bunlara ek olarak, Meta’nın otomasyon odaklı kampanya formatı olan Advantage+ Shopping, e-ticaret reklamverenleri arasında yaygınlaşmayı sürdürüyor. Bu kampanyaların toplam Meta harcamaları içindeki payı %35’e ulaşmış durumda. Geçen yıl aynı çeyrekte bu oran %23’tü. Google’ın Performance Max kampanyaları kadar yaygın kullanılmasa da, Meta tarafında bu formatın benimsenme eğilimi güçlü.
YouTube reklam harcamalarında da yukarı yönlü bir hareket dikkat çekiyor. Harcamalar yıllık bazda %9 artarken, gösterimlerde %10 artış, CPM’de ise %1 gerileme söz konusu. Shorts reklamları, segmentlenmiş YouTube harcamalarının %18’ini oluşturarak skippable in-stream reklamlardan sonra ikinci sırada yer aldı. Bu veri, reklamverenlerin Shorts içeriğine olan ilgisini sürdürdüğünü gösteriyor. TV ekranları ise YouTube reklam harcamalarının %55’ini oluşturdu ve mobil cihazlardan yeniden pay aldı.
Google tarafında öne çıkan gelişmelerden biri, Video Action kampanyalarının Demand Gen formatına taşınmasıyla birlikte bu kampanya türündeki harcamaların yıllık bazda %23 artması oldu. Demand Gen kampanyalarının yarısı video içeriklere yönlendiriliyor. Video, bu kampanya türünün toplam harcamalarındaki payını yıl başına kıyasla üç kat artırarak %49’a taşıdı. Bu durum, Google’ın video envanterini farklı kampanya modelleriyle yeniden konumlandırdığını gösteriyor.
Genel olarak, reklamverenlerin platformlar arası yatırım dağılımında daha dikkatli ve performans odaklı bir strateji benimsediği gözlemleniyor. CPM bazlı fiyatlamanın durağanlaştığı, gösterim hacmi ve tıklama başına maliyetin daha fazla rol oynadığı bir çeyrek geride kaldı. Özellikle video ve otomasyon odaklı kampanya formatlarının, reklam stratejilerinde daha merkezi bir konuma geldiği görülüyor.
Haftanın Önerileri
A.I. Is About to Solve Loneliness. That’s a Problem | Paul Bloom, The New Yorker
“If you’re rich, you can always pay for company. But for most people real human attention is scarce. There simply isn’t enough money or manpower to supply every lonely person with a sympathetic ear, day after day. Pets can help, but not everyone can care for one, and their conversational skills are limited. So, inevitably, attention turns to digital simulacra, to large language models like Claude and ChatGPT.”
Human-level AI is not inevitable. We have the power to change course | Garrison Lovely, The Guardian
“Technology happens because people make it happen. We can choose otherwise.”
Bir hayalet gibi: Z jenerasyonu neden fotoğraflarını siliyor? | Eylül Bombacı, dergy
“Paylaşım yapma hevesinin kalmaması, gizlilik ihlali konusunda fikrinin değişmesi, estetik ve şık görünmeye daha çok önem vermesi ya da “Ne kadar az önemsersen o kadar havalısındır.” düşüncesine yönelmesi… Z kuşağının az paylaşım yapma noktasında saydığı “nedenler” arasında bunlar var.”
Yolluk
2025 yılın kelimesi için nur topu gibi bir adayımız var, hayırlı olsun.
Kapanış Notu
Google’ın 17 Temmuz’da tamamladığı algoritma güncellemesi, teknik gibi görünen bir detayla aslında stratejik bir değişimi işaret ediyor. “Faydalı içerik” artık sadece SEO uzmanlarının radarında olan bir parametre değil; içerik üreticilerinin, medya planlamacıların ve dijital pazarlamacıların doğrudan gündeminde yer alması gereken bir ölçüt.
Çünkü “faydalı” artık yalnızca bilgi vermekle ilgili değil. Platformun faydalı bulduğu içerik, sadece doğruyu söyleyen değil, kullanıcıyı içeride tutan, sorgulamaya açık ama güven inşa eden, aynı anda hem sade hem de rafine olan içerik. Yani artık faydalılık bir kalite skoru değil, bir editoryal strateji biçimi. Bu, içerik üretiminin teknikten çok düşünsel bir problem haline geldiği anlamına geliyor.
Bu dönüşüm medya planlamayı da değiştiriyor. Kampanyalar yalnızca nerede görünür olduğunuzla değil, ne tür bir içeriği nasıl bir platform davranışına yerleştirdiğinizle başarıya ulaşıyor. Google’ın bu güncellemesiyle birlikte, içerik planlaması ile medya planlaması arasındaki duvar daha da inceldi.
Bugün içerik sadece hedef kitleye değil, algoritmaya da hitap etmek zorunda. Ve bu iki unsur (kitle ve sistem) çoğu zaman aynı şey değil. İşte bu ayrımı anlayan markalar, görünürlük ile anlamlı erişim arasındaki farkı da daha net görecek.
