20 Aralık Pazar gününden herkese merhaba.
Bu haftaya Google'ın neredeyse tüm servislerinin çöküşü ve birkaç saat ulaşılamaması ile başladık. Birkaç dakika içinde yüzlerce tweet ve onlarca entry'de herkes aynı şekilde servislere ulaşamadığını yazdı. Google Trends'e göre Pazartesi günü 100 binden fazla "Youtube neden açılmıyor" araması yapıldı. Global olarak da #youtubedown ve #gmail etiketleri TT oldu.
Önemli gelişmelerden bir diğeri ise Amerika'da Facebook'un açık açık Apple'ı kamuoyuna şikayet edişi oldu. Önümüzdeki sene Apple'ın kullanıcılara tracking konusunda opsiyon sunacak olması, Facebook'un tadını fazlasıyla kaçırıyor. Konuyu yakından takip ediyoruz.
Ayrıca, YouTube'un Türkiye'de temsilci atayacağını duyurması da bizce oldukça önemliydi bu hafta. Ocak ayında cezalarda 3. aşamaya (reklamverenlere ceza) geçilecek mi hep birlikte göreceğiz. Şimdilik tüm sektör nefesini tuttu, gelişmeleri izliyor, süreç hakkında bilinmeyen çok fazla nokta var.
Bu haftadan itibaren Amerika ve Avrupa'da Christmas tatil dönemi başlayacağı için dijital gündem de sakinleyecektir, bundan sonraki iki bültenimizin daha kısa olacağını öngörüyoruz.
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz.
ÖNE ÇIKANLAR
Temmuz ayında Meclis’ten geçen 7253 sayılı sosyal medya yasası gereği sosyal medya şirketlerinin Türkiye’de temsilci atamaları gerekiyor. Bu ayın başlangıcında Facebook, Twitter, YouTube, TikTok ve Instagram’a 30 milyon ceza kesildiğini daha önceki bültenlerimizde duyurmuştuk. YouTube, Türkiye’de yerel bir temsilci bulunduracağını bu hafta duyurdu.
Facebook, Amerika’da en büyük gazetelere tam sayfa ilan girerek, Apple’ın iOS14 ile birlikte IDFA (Mobil reklamcılıkta hedefleme ve attribution için kullandığımız, cihaza özel unique kimlik numarası) izin sisteminin küçük işletmeler için ne kadar tehlikeli olabileceğine dikkat çekti. Ayrıca, konuya ilişkin bir blog yazısı ve site yayınladılar.
Videolar üzerinden alışveriş yapabilme özelliği için artık The Next Big Thing diyebiliriz. Walmart da TikTok ile bu özelliği denemeye başlıyor. Kullanıcılar, yapılacak canlı yayında, video içeriklerindeki ürünleri direkt olarak alışveriş sepetlerine atıp, TikTok’tan ayrılmadan alışverişlerini tamamlayacaklar.
YERLİ HABERLER
Webrazzi Ödülleri için aday belirleme süreci başladı.
IdeaSoft, market, süpermarket ve gıda alışverişleri 2019 yılından bu yana yüzde 120’nin üzerinde büyüdüğünü açıkladı.
B2Press Online PR Servisi Türkiye’de bu sene hakkında en çok haber yapılan konu başlıklarını yayınladı.
Marketing Türkiye podcast’lere başladı.
Cüneyt Özdemir'in RTÜK Başkanını etiketleyerek hedef gösterdiği Çıplak dizisinin BluTV'den kaldırılması sosyal medyada fazlaca konuşuldu. BluTV de konuyla ilgili bir açıklama yaptı.
Kişisel Verilerin Korunması Kanunu gereğince Amazon’a Türkiye’de 1.2 milyon TL ceza verildi.
Facebook, ortaklaşa müzik yapma uygulaması Collab'i Beta’dan çıkartarak tüm kullanıcılara açıyor.
Gelişmekte olan pazarlarda kullanılan Instagram Lite Mayıs ayında yayından kaldırılmıştı. Facebook, bu app’i Hindistan’da yeniden kullanıma sundu. (Uygulamanın internet hızı iyi olmayan pazarlardaki kullanıcıları hedeflediğini, hafif (2MB) ve hızlı bir uygulama olduğunu hatırlatalım)
Facebook, bazı kullanıcılar için silinen gönderileri geri dönüşüm kutusunda tutma özelliğini test ediyor.
Instagram, Reels ve Hikayeler için yeni yaratıcı araçlar ekledi.
Reels’da kullanıcı etiketleme özelliği geliyor.
Messenger Desktop’a AR efektleri, filtreler ve arkaplan özellikleri eklendi.
YOUTUBE
Geçtiğimiz hafta “kapanabilir” diye duyurduğumuz Periscope’un kapanacağı Twitter tarafından resmen duyuruldu.
Twitter, ses tabanlı sohbet odaları özelliğinin (iOS’ta) kapalı devre beta testlerine başladı. Özelliğin adı şimdilik; Twitter Spaces.
Twitter, GDPR kapsamında, yaşanan bir güvenlik açığını 72 saat içerisinde resmi makamlara bildirmediği için 450 bin euro cezaya çarptırıldı.
Tweet’ler artık Instagram Story’lerde paylaşılabilinecek (Şimdilik test ediliyor)
Fleets’e etiket özelliği ekleniyor.
Twitter, Retweet etme özelliğine kısa bir süre önce değiştirmişti; retweet butonuna basınca alıntılama penceresi açılıyordu. Kullanım azaldığı için tekrar eski haline dönüyor sistem.
Google, evden çalışma süresini 1 Eylül 2021’e kadar uzattı. Sonrasında ise hibrit çalışma modeline geçilecek; bazı çalışanlar üç gün ofisten geri kalan günler evden çalışacak.
Google’ın bulut tabanlı oyun platformu Stadia’ya iOS desteği de geldi.
Google Photos, yeni eklenen özellikle, 2 boyut olan fotoğrafları 3 boyutluya çevirebilecek. Özelliğin adı; Sinematik Fotoğraflar.
Google, kozmetik markaları ile işbirliğine giderek, arama sonuçlarından AR sayesinde ürünleri denemenizi sağlıyor. (Reklam modeli değil)
APPLE
Apple, "Gizlilik Etiketleri" özelliğini uygulama mağazalarında kullanıma sundu. Kullanıcılar bu etiketler üzerinden tüm uygulamaların topladığı veriler hakkında detaylı bilgi edinebiliyor. Axios da yazdığı bir yazıda hangi uygulamanın ne kadar veri toplandığını derledi; buna göre en çok veriyi Facebook uygulama ailesinden uygulamalar toplarken, en az veriyi Signal ve Snap topluyor.
Apple Music, TikTok üzerinden kayıt olanlara dört ay ücretsiz abonelik veriyor.
DİĞER
TikTok, videolarda kullanılan müzikler açısından 2020’yi değerlendirdi.
Bitcoin, 2017 Kasım’daki zirve seviyesi olan 19.784 doları geçerek yeni zirveye ulaştı; 23.800 dolar.
Sensor Tower’ın raporuna göre bu yıl gelirleleri 1 milyar dolardan fazla olan 5 oyun oldu; PUBG Mobile, Honor of Kings, Pokémon GO, Coin Master ve Roblox.
Netflix, Android için sadece dinleme özelliğini getiriyor. Böylelikle kullanıcıların stand up showlar gibi içerikler için video stream etmeye gerek kalmayacak.
Shazam’ın aylık 200 milyon ios ve android kullanıcısı olduğu açıkladı. Ayrıca, uygulama artık web üzerinden de çalışıyor.
AppAnnie’nin tahminlerine göre, son çeyrekte ABD Android kullanıcıları alışveriş uygulamalarında geçen seneye göre %50 daha fazla zaman geçirecekler.
Pepsi, “Cocoa Cola” adlı yeni bir içecek duyurdu. İçecek; kakao, Pepsi ve marşmelov karışımından oluşuyor.
Walmart, 2021’den itibaren ABD’nin Arkansas eyaletinde teslimat yapmak için tamamen otonom kamyonlar kullanacağını açıkladı.
Burger King Fransa’da, Instagram hesabından kendi hamburgerlerini yayınlamak yerine, diğer restoranlara destek olmak amacıyla onların menülerini, adreslerini ve promosyonlarını ön plana çıkarmaya başladı.
Accenture Interactive tarafından paylaşılan, küresel tasarımcı ve yaratıcı ağı için sunulan yıllık raporların on dördüncüsü olan Fjord Trends 2021 yayınlandı.
ARAŞTIRMA
Bankalararası Kart Merkezi bu yılın Kasım ayı verilerini açıkladı. BKM’nin verilerine göre;
- Kasım ayında kartlı ödeme tutarı geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 23 oranında büyüme gösterdi.
- İnternetten kartlı ödeme tutarı ise Kasım ayında geçen yıla göre yüzde 54 oranında bir artışla 29 milyar TL’yi geçti.
- Kredi kartı adedinde yüzde 8’lik, banka kartı adedinde ise yüzde 13’lük artış yaşandı.
- Market-gıda sektörü internetten kartlı ödemelerin en fazla arttığı sektör oldu; %187
Gemius Türkiye, Kasım kampanyaları verisini açıkladı;
- Kasım ayında internet kullanan her 100 kişiden 89’u bir e-ticaret sitesini ziyaret etti.
- Ziyaretçi sıralamalarında öne çıkan 3 şirket ise Trendyol, Hepsiburada ve N11 oldu.
- AB SES grubu, Kasım kampanyalarına en fazla ilgi gösteren kesim oldu; %15
ÖNERDİKLERİMİZ
Okuma
‘A true influencer program’: Inside Walmart’s growing army of employee TikTokers
The year Instagram became Facebook
Creator spotlight: 5 creators share their Reels secrets
The best memes of 2020 made us forget about 2020
HAFTANIN TABLOSU
Özellikle Amerika'da en önemli reklam platformlarından biri Amazon'dur.
eMarketer; pandemiyle birlikte değişen kullanıcı davranışlarına paralel bir şekilde ABD'de Amazon'un reklam gelir tahminlerini revize ederek, büyüme tahminini yükseltti.
Amazon'un Q3 reklam gelirleri, bir önceki yılın aynı dönemine göre %51 artmıştı.
Kaynak : eMarketer & Marketing Dive
