13 Aralık Pazar gününden herkese merhaba. 2020'yi bitirmemize 18 gün kalmışken bu hafta da neredeyse bütün büyük mecralardan yıllık derlemeler yayınlanmaya devam etti. Ayrıca, sosyal medyada Cyberpunk 2077 lansmanı oldukça ses getirdi, neredeyse tüm mecralarda Cyberpunk konuşuldu.
Bir diğer gözümüze çarpan ise Amerika'daki şirket değerlemelerinde (ve hisselerdeki) inanılmaz artış. Bu hafta iki IPO'da (DoorDash ve Airbnb) inanılmaz artışlar yaşandı, diğer tarafta ise -değerlemelerin çok üstünde- Tesla hisseleri uçuşa devam etti. Yeni bir DotCom bubble'ı mı geliyor tahmin etmek zor ancak, piyasaya giren bu kadar paranın yeni nesil borsa uygulaması Robinhood'u kullanan Z Kuşağı tarafından sağlandığı söyleniyor.
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz.
Öne Çıkanlar
Reklam Kurulu, e-ticaret sitelerinde LGBT ve gökkuşağı temalı ürünlerin +18 ibaresiyle satışa sunulması gerektiğine karar verdi.
Instagram, giderek daha fazla eticaret / sosyal ticaret platformu haline geliyor. Bu hafta Reels üzerinden alışveriş yapma özelliğini tüm dünyada kullanıma sunuldu.
Bu hafta Facebook için hiç iyi geçmedi diyebiliriz. Amerikada 46 eyaletten avukatların ortak hareketiyle birlikte tekelcilik iddiasıyla dava açıldı. Dava; Facebook’un bundan sonraki satın alımlarını engellemeye amaçlarken, Instagram ve Whatsapp satın alımlarını da irdeliyor. Facebook dava haberinden hemen sonra Twitter'dan açıklama yaptı.
Yerli Haberler
Webrazzi Fintech 2020, 16 Aralık’ta online gerçekleştirilecek.
Turna.com'un verilerine göre pandemi döneminde iç hat uçuşları yüzde 60 oranında azalırken, dış hat uçuşları ise yüzde 81 oranında düştü.
Geçtiğimiz haftasonu karantinaya özel ücretsiz yayın yapan Blu TV, bu günlere özel istatistikleri yayınladı. Rapora göre 1.5 milyon saat dizi izlenmiş ve 156 bin saat film izlenmiş.
Online alışverişin en önemli kategorilerinden biri teknolojidir. Turkcell de yeni açtığı Turkcell Pasaj ismindeki pazaryeri ile diğer pazaryerlerine ve eticaret platformlarına rakip oldu.
Reklamcılar Ansiklopedisi “Reklamİnsan.com” yayınlandı.
YouTuber’lara vergi cezaları gelmeye devam ediyor. Son olarak Şahangiller de ceza aldığını açıkladı. Daha önce ceza alanlar; Mesut Çevik, Dora Özsoy.
Türkiye’de uzaktan çalışma oranı pandemi öncesine göre %20 artmış.
Yaratıcı ajans Alametifarika da ofisi kapattıklarını duyurdu.
Whatsapp’da alışveriş sepeti mantığında çalışan Carts özelliği kullanıma sunuldu.
Facebook, In Stream reklamlarda arka arkaya iki reklam yayınlamayı test ediyor.
Instagram, Amerika ve Fransa’dan 3 farklı müze ile anlaşarak müze içeriklerini AR effect olarak Instagram'a eklenmesini sağladı. (Türkiye’den de kullanılabiliyor; Smithsonian, Palace of Versailles ve Le Grand Palais)
Instagram, şarkı sözü platformu Genius ile ortaklaşa bir seri başlattı; Genius Instagram hesabından şarkıcılar şarkıları ve anlamları hakkında Reels çekiyorlar. Örnek 1, Örnek 2
Facebook Creator Studio'da Instagram için içerik takvimi test ediliyor.
Instagram'dan Adam Mosseri, CNBC röportajında Instagram'ın en büyük rakibinin TikTok olduğunu söyledi.
Facebook da 2020 yılı değerlendirmesini ve unutulmaz kültürel anları derledi.
Ayrıca, Facebook 2021 Trend raporunu da yayınladılar.
Instagram da 2020 yılına bakış raporunu yayınladı.
YouTube
22 Milyondan fazla abonesi bulunan Amerikalı boksör Logal Paul, şubat ayında Floyd Mayweather ile dövüşecek. Paul, 2019 yılında da İngiliz YouTuber KSI ile bir müsabaka yapmıştı.
2016 yılında YouTube’a gelen HDR (High Dynamic Range / Yüksek Dinamik Aralık) özelliği canlı videolara da geldi. (HDR : bir görüntünün en parlak ve en karanlık noktalarını olduğundan daha parlak veya karanlık gösteren bir özellik)
YouTube Gaming 2020 yılının raporunu yayınladı; Şimdiye kadarki en büyük yıl; 40 milyon aktif YouTube Gaming kanalı toplam 100 milyar saat izlendi.
Twitter, 2020 yılı değerlendirmesini yayınladı. Rapora göre bu sene 700 milyon tweet gönderilirken, en çok kullanılan hashtag’ler #covid19 ve #blacklivesmatter oldu. Türkiye’de ise Sağlık Bakanı, 4 milyonun üstünde yeni takipçiyle, takipçi sayısı en çok artan kişi olarak öne çıkıyor.
Twitter, ekran paylaşımına odaklanan sosyal uygulama Squad'ı satın aldı.
Squad satın alımının ardından, Twitter Periscope’u kapatıyor. (Vine’ı da Periscope’a fokus olmak için kapatmışlardı)
Twitter'ın yayına aldığı yeni Snapchat entegrasyonu ile kullanıcılar beğendikleri tweetleri Snapchat'te paylaşabilecek. (Instagram da ikinci fazda eklenecek bu özelliğe)
Google, Türkiye’de ve dünyada yılın arama sonuçlarında öne çıkan trendleri (Google Year in Search 2020) açıkladı. (Tariflerde bu sene ilk kez lahmacunu görüyoruz, 5. sırada)
Google’ın bulut tabanlı oyun servisi Stadia’da artık kullanıcılar oynadıkları oyunu YouTube’da canlı olarak yayınlayabiliyorlar.
Google Drive’ın iOS ve Android arama özellikleri geliştirildi. Böylelikle farklı platformlardaki arama geçmişleri görülebilecek. Ayırca arama öneri ve tamamlama özelliği de getirilen yeni özellikler arasında.
Google, sadece gözler ile anlaşmaya yarayan yeni bir uygulamayı tanıttı; Look to Speak. Uygulamada göz hareketleriniz ile çeşitli -daha önceden tanımlı- söz öbeklerini seçip, uygulamaya seslendirtebiliyorsunuz.
Google, Amerika’da 2021 yılı başında kullanıcılara YouTube’da Alkol ve Kumar kategorisinden reklam görmemeyi seçebilecekleri bir özelliği duyurdu. Özelliğin daha sonra tüm Google reklamlarına ve ABD dışı kullanıcılara açılması bekleniyor.
Fransa, Google ve Amazon’a kullanıcıları izinsiz cookie’ledikleri gerekçesiyle ceza verdi. (Google’a 120 milyon dolar, Amazon’a 42 milyon dolar)
Apple
Tim Cook, 2021 Haziran ayına kadar çalışanların büyük çoğunluğunun evden çalışmaya devam edeceğini açıkladı.
Apple, AirPods ailesinin yeni modeli olan AirPods Max modelini tanıttı. Ürünün Türkiye satış fiyatı 5.699 TL.
Apple’ın Eylül’de duyurduğu Apple Fitness+ bu hafta kullanıma açılıyor. Pandemi ile birlikte sıkça gördüğümüz online abonelik modeliyle kullanıcılar farklı spor kategorilerinde antremanlar satın alabilecekler.
Diğer
Airbnb, bu hafta halka arz oldu. 68 Dolardan halka arz olan hisseler, Perşembe günü 144, Cuma günü ise 139 dolardan işlem gördü. Bu değerleme ile Airbnb, 3 büyük otel zincirinden daha değerli hale geldi.
Bu hafta IPO yapan bir diğer teknoloji devi DoorDash oldu. İşlem yapılan ilk gün hisse fiyatları %92 arttı. (Şirketin değerlemesi 70 milyar dolara ulaştı)
Bu yıl %660 artan Tesla hisseleri şu sıralar 610 dolardan işlem görüyor. Bunu fırsat olarak gören Tesla 5 milyar dolarlık yeni hisse satacağını duyurdu. Öte taraftan JPMorgan ise hedef fiyatı 80 dolardan 90 dolara çekti. (Evet yanlış okumadınız)
Elon Musk, California’dan Texas’a taşındığını duyurdu. (Austin, Houston ve Dallas’ın Amerika’nın parlayan şehirleri olmasının yanısıra asıl amaç vergi)
Oracle da Silikon Vadisinden Austin (Texas)’a merkez ofislerini taşıyacağını duyurdu. (Daha önce de Hewlett Packard Texas’a taşınacağını duyurmuştu)
Spotify'daki bir güvenlik hatası nedeniyle binlerce kullanıcının şifresi sıfırlandı.
Hyundai, Boston Dynamics’in yüzde 80 hissesini 1.1 milyar dolara satın alıyor. (Şirket 2013 yılında Google tarafından satın alınmış, 2017’de Softbank’a satılmıştı)
Microsoft, bulut tabanlı Xbox oyun platformunu 2021’de lanse edeceğini duyurdu.
Netflix, geçtiğimiz haftasonu Hindistan’da ücretsizdi. Sensor Tower’ın analizine göre mobil uygulamanın indirilmeleri gün bazında yaklaşık %200 arttı.
Aylık bazda oluşturulan board’ların sayısının -son 6 ayda- -aylık %35 arttığını duyuran Pinterest, yeni özellikleri kullanıma sundu; not alma, favorilere ekleme.
Dünya’nın en büyük reklamverenlerinden biri olan Coca-Cola 2021 yılında önümüzdeki bir yıllık süreçte hem global medya ajansını hem de global yaratıcı ajansını değiştirecek.
Coca-Cola yeni kampanyasında şişelere 2020 yılının kahramanlarına (doktorlar, hemşireler, kuryeler vb) teşekkür ediyor.
IKEA Kataloğu’nun 1951’de 285 bin kopyayla başlayan 70 yıllık yolculuğu, müşterilerin online’a yönelmesi ve kataloğa olan talebin düşmesi nedeniyle sona eriyor.
TikTok'un ABD'de yasaklanması konusu gündemden düşmek üzere, haftalardır olumsuz bir gelişme olmuyor, Trump da kendi derdine düşüp konuyu unuttu.
Later 2020'nin en unutulmaz sosyal medya anlarını derledi.
MediaCat UK'de yayınlanmaya başladı.
Araştırma
AdColony, EMEA bölgesi yılbaşı alışveriş raporunu yayınladı. Buna göre, Türkiye’de katılımcıların yüzde 80’i alışveriş yaparken en fazla tercih ettikleri cihazın akıllı telefonları olduğunu söylüyor.
Amerikalıların %57'si sosyal medyada gördükleri aşı ile ilgili haberlere inanmadıklarını söylüyor.
Önerdiklerimiz
Okuma
COVID-19 made our tech addiction worse: It’s time to do something about it
10 Instagram Reels Predictions for 2021 (+ How to Prepare for Them!)
Social media managers on how to effectively handle a crisis
Pinterest 2021 Predictions
The Lists 2020: Top 10 media buyers
Dijital Bulunurluk Nedir?
The Executive Marketing Leadership Survey: How Top Marketing Leaders Are Adapting In 2021
Etkinlik
Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle bu yıl üçüncüsü gerçekleştirilecek olan ECHO Summit 20-21 Ocak tarihlerinde “Rapid Commerce” (Hızlı Ticaret) ana temasıyla gerçekleştirilecek.
İzleme
Geçen hafta gerçekleşen MMA Impact Turkey & Mena etkinliğinin videoları: Gün 1, Gün 2
Paylaşınca Twitter kapattıran Nazım Hikmet şiiri! (Denedik, KAPANDI!)
eMarketer'ın tahminlerine göre bu yıl Batı Avrupa'da Instagram kullanıcı sayısı %17 artarak 132.8 milyon olacak. (19.3 milyon yeni kullanıcı)
Pandemi öncesinde yapılan tahminler ise güncellenen bu tahminin neredeyse üçte biri civarında idi; % 5.2.
Kaynak : eMarketer
