6 Aralık Pazar gününden herkese merhaba. Karantina sebebiyle bültenlerimizi artık pazar sabahları paylaşacağız. (Bu hafta servis sağlayıcımızı değiştirdiğimiz için ufak bir teknik aksaklık yaşadık.)
Geçtiğimiz haftadan beri yine yoğun sayılabilecek bir dijital gündem olduğunu söyleyebiliriz. Black Friday'in ardından tüm platformlar raporlarını yayınladı, ardından yıllık raporlar yayınlanmaya başlandı. (Yıl sonunun en iyi özetlerinden biri olan YouTube Rewind'ın bu sene olmayacağını geçtiğimiz bültende iletmiştik, tekrar hatırlatalım)
Önceki sayılarımıza buradan erişebilirsiniz.
Resmi bir temsilci bulundurma şartını tanınan sürede yerine getirmeyen Facebook, Twitter, YouTube, TikTok ve Instagram’a 30’ar milyon TL’lik cezalar kesildi.
Spotify, Türkiye için senenin özetini yayınladı. (Ezhel 3. kez en çok dinlenen sanatçı oldu) (Spotify'ın son zamanlarda podcast'lere verdiği önemi bu raporlarda da görebiliyoruz)
Türkiye'de 3 milyondan fazla üyesi olduğunu açıklayan Netflix Türkiye, İstanbul ofisi açacağını duyurdu.
Yerli Haberler
BluTV bu haftasonu (Pazar 23:59'a kadar) karantinaya özel herkese ücretsiz. (Bazı kullanıcılar farklı günlerde çeşitli erişim sorunları yaşadı. Cuma akşam Twitter'da TT olan BluTV twitter hesabından açıklamalaryaptı.)
IAB'nin influencer pazarlaması özelinde sektör genelini anlamak amacıyla yaptığı Influencer Pazarlaması Anketi’nin sonuçlarını açıklandı.
Just Watch'un Q3 streaming raporuna göre; Türkiye'de BluTV %43 oranla pazar lideri, arkasından Netflix (%24) ve Amazon Prime Video (%16) geliyor.
Black Friday
L'Oreal (TR), Muhteşem Cuma'da bir önceki seneye göre 2.5 kat daha fazla satış yaptığını açıkladı.
Kurumsal dijital ticaret çözümleri sunan Inveon bu sene e-ticaret işlem hacmini 200 milyar TL olarak beklediğini, bu rakamın %15'ini yani 30 milyar TL'sini ise Kasım ayında yapılan kampanyalarda gerçekleşeceğini belirtti.
Trendyol Kasım kampanyalarının sonuçlarını paylaştı. (Tedarikçi satışları geçen seneye göre %158 büyüme göstermiş ve "anlık 1.85 milyon ziyaretçi" öne çıkan veriler)
Insider da veri açıklayan bir diğer şirket oldu. Insider'a göre globalde Black Friday satışları %36 artarken, Türkiye'de %9 arttı.
Ödeme alt yapısı iyzico'ya göre, Black Friday'de bir önceki yıla göre işlem hacminde % 103, işlem adedinde % 57, ortalama sepet tutarında ise % 29 artış gözlendi.
Sensor Tower'a göre ABD'de Kasım ayı boyunca indirilen alışveriş uygulamalarının sayısı bir önceki seneye göre %15 daha fazla oldu.
Shopify, Black Friday / Cyber Monday haftasonunda bir önceki seneye göre satışların %76 arttığını açıkladı. (Satışların %67'si mobilden gerçekleşmiş)
AppsFlyer'a göre, Black Friday'de uygulamaların "uygulama içi satış" cirosu önceki 30 gün ortalamasına göre %50 daha fazla gerçekleşti.
Facebook'un kripto para birimi Libra, Ocak ayında piyasaya sürülebilir.
2 Milyardan fazla kullanıcısı bulunan Whatsapp'ta artık farklı konuşma pencerelerine farklı duvar kağıtları atanabilecek.
Instagram, işletmeler ve içerik üreticileri için sohbet kısmında "Sık Sorulan Sorular" özelliğini devreye alacak.
Conversion Lift tool'undaki bug'dan dolayı bazı reklamverenlere geri ödeme / kredi tanımlaması yapılıyor.
Facebook, Beyaz Saray ve Başkanlığa ait hesapları (@potus, @whitehouse) eğer Trump devretmese, kendisinin Biden yönetimine vereceğini açıkladı.
Mark Zuckerberg, Covid 19 uzmanı bir doktor ile canlı söyleşi yaptı.
Instagram canlı yayınları 3 kişilik oluyor. (Bu özellik şimdlik sadece Hindistan ve Endonezya'da aktif.)
TikTok'taki Duet özelliği Instagram Reels'da Remix olarak test ediliyor.
Instagram canlı yayınları özel/gizli yapabilme özelliği test ediliyor.
Geçtiğimiz yıl hayata geçirilen Facebook İstanbul Topluluk Rehberi, küçük işletme önerilerinin yer aldığı yeni versiyonuyla yayınlandı.
YouTube
YouTube, hem Instagram hem de TwitterhesabındanBilal Göregen'in mime dönüşmüş videosunu paylaştı. 🇹🇷🇹🇷🇹🇷🇹🇷
YouTube, yapay zeka tarafından oluşturulan otomatik video bölümlerini test ettiğini bildirdi.
YouTube, yorumlar bölümünde saldırgan ve nefret dolu mesajları yayınlamadan önce kullanıcıları uyaracak.
Kayıtlı videoları belirli bir zamanda gösterime sunmaya yarayan Premier özelliğine 3 yeni özellik ekleniyor; Premier öncesi canlı yayın yapılabilecek, gösterimden önce 15 saniye ile 3 dakika arası uzunlukta bir trailer yayınlanabilecek, geri sayım temaları videonun moduna göre özelleştiribilenecek.
2020'nin en iyi marka tweet'leri açıklandı.
Twitter, 3 yıl önce durdurduğu hesap doğrulamayı 2021 başından itibaren tekrar açacak.
Twitter, thread'li cevaplar özelliğini kapattı.
Twitter reklam kampanyalarına frekans kontrol özelliği getirildi.
Google, Play Store'da 2020'nin en iyi uygulamalarını açıkladı.
Google Maps'te Street View fotoğrafları kullanıcılar tarafından oluşturulabilenecek.
Google Maps'e Community Feed adında, (explore tab'i altında), bir haber kaynağı ekleniyor.
Apple
Apple, 2020 için App Store'un en iyilerini ve en çok indirilenlerini açıkladı.
Nisan ayında açtıkları TikTok hesabını, influencer'ların Apple 12 videolarını post ederek kullanmaya başladı.
TikTok
TikTok, video sürelerinde 3 dakikayı test ediyor. (Şu an limit 60 saniye)
2020'nin en yaratıcı kampanyaları açıklandı.
Ayrıca, ABD için 2020'nin En İyi 100'ünü de açıkladılar.
Diğer
Salesforce, Slack’i 27,7 milyar dolara satın almak için anlaştı.
Geçtiğimiz sene aylık aktif kullanıcı sayısını 430 milyon olarak açıklayan Reddit, ilk kez günlük kullanıcı sayısını açıkladı; 52 milyon.
Spotify, Hikayeler özelliğini test ediyor.
Giphy, 2020 yılının en fazla görüntülenen GIF'lerini açıkladı.
ABD'de Amazon Alexa kullanıcıları, sesli mesaj yerine iOS üzerinden yazılı mesaj ile de Alexa'ya soru sorabilecekler.
Araştırma
Covid vakaları arttıkça Amazon'da kokulu mum ürünlerine negatif yorum bırakma sayısı da artmış.
İngiltere'de yapılan bir araştırmaya göre, telefon bağımlılığının kaynağı bildirimler değil.
WARC; Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21 isimli araştırmasını yayınladı. (Özet okumak isterseniz.)
Nielsen'e göre gün içi televizyon zamanını artık ikinci prime time olarak adlandırmak gerekiyor.
Önerdiklerimiz
Okuma
Social media companies all starting to look the same.
TikTok’s epic rise and stumble
How Asos and Made.com engage style lovers onYouTube
Designed to Deceive: Do These People Look Real to You?
Instagram Reels Vs TikTok: What’s the Difference?
5 Facts About the Instagram Algorithm
YouTube Algorithm: 6 Questions Answered
25 Predictions for Social Media Marketing in 2021
10 Tips From 10 Years of Pitching
Etkinlik
Eğitim
IAB Türkiye tarafından düzenlenen "Dijital Varlık Yönetimi" eğitimi
İzleme
Değişmeyen Marka Dürtüleri | Haluk Sicimoğlu
İnceleme
A TikTok Holiday Tool Kit for Small Businesses
Bir proje öğrencisi tarafından hazırlanan Arçelik'in Instagram paylaşım ve frekansları üzerine yapılan inceleme ve yorumlama
Haftanın Tablosu
eMarketer'ın tahminlerine göre bu yıl sosyal ağ reklam harcamaları ABD'de %11.4 büyüyerek 40 milyar doları geçecek. Haziran ayında yapılan tahminde bu artışın %4.8 olması bekleniyordu.
Haziran ayında büyük reklamverenlerin yaptığı Facebook, Instagram ve hatta Twitter boykotunun bu dev oyuncuların gelirlerini çok fazla etkilemediği görülüyor. (Büyük reklamverenlerin reklamlarını durdurması sonucu rahatlayan envanteri küçük reklamverenler fırsat olarak görerek; ucuz maliyetle daha fazla reklam verdi).
Kaynak : eMarketer
