27 Mayıs Salı gününden herkese merhaba!
Geçtiğimiz hafta teknoloji dünyasının takvimi, kalın harflerle "Google I/O" yazıyordu. Şirket, yapay zekayı hayatın her yerine entegre etme iddiasını bir kez daha ortaya koydu: yeni modeller, üretken içerik araçları, alışveriş deneyiminden e-posta yanıtlarına kadar günlük akışa entegre çözümler… Her şey daha "kişisel" ama aynı zamanda daha "otomatik".
Ancak bu yenilik fırtınasının ortasında ilginç kırılmalar da var. Anthropic'in dil modeli Claude, kendi varlığını savunmaya kalkışıyor. Bu hafta yapay zeka modellerinin yalnızca teknik değil, etik ve güvenlik sınırları da yeniden tartışılıyor. Meta ve TikTok gibi devler, kullanıcı verisi ve regülasyonlar arasında ince bir ipte yürümeye çalışıyor.
Bu hafta elimizde yalnızca teknolojik sıçramalar değil, aynı zamanda sistemin sınırlarını zorlayan, bazı yerlerde de sorgulayan örnekler var. Hazırsanız radarımıza takılan gelişmelere birlikte bakalım.
Google’ın bu yılki Marketing Live etkinliği, yapay zekayı reklam teknolojisinin her katmanına entegre ettiği bir dönüm noktası oldu. Kampanya planlamasından hedeflemeye, içerik üretiminden ölçüme kadar her adımda yapay zeka destekli araçların sahneye çıktığı bu etkinlik, dijital reklamcılığın hız, kişiselleştirme ve bağlam ekseninde yeniden tanımlandığını gösteriyor.
Etkinlikte tanıtılan yeniliklerden bazıları öne çıkıyor: AI Overviews ve AI Mode, arama motorunu yalnızca bilgi bulma değil, niyet anlama alanına taşıyor. YouTube, yeni reklam formatları ve yaratıcılarla yapılan iş birlikleriyle sadece bir video platformu değil, tam teşekküllü bir keşif ve alışveriş alanı haline geliyor. Yeni Performance Max, AI Max for Search ve Demand Gen çözümleri; reklam hedeflemelerinde bağlamı merkeze alıyor. Üretken yapay zeka ile çalışan Asset Studio, yaratıcı süreci hızlı ve ölçeklenebilir kılarken; ölçüm tarafında tanıtılan Meridian, attribution ve incrementality çözümleriyle kampanya etkisini daha iyi görmeye olanak sağlıyor.
Tüm bu başlıkların detaylarını görmek ve etkinlikte tanıtılan yenilikleri doğrudan izlemek isterseniz, aşağıdaki kaynaklara göz atabilirsiniz.
Google Marketing Live 2025 etkinliğine dair bilmeniz gereken her şey.
Google Marketing Live Tam Kayıt
Google Marketing Live 2025 – PDF doküman
Google I/O 2025 Etkinliğinde Tanıtılan Her Şey!
Google I/O 2025, bu yıl yalnızca teknoloji meraklılarını değil, pazarlama ve iletişim dünyasını da yakından ilgilendiren bir gündemle gerçekleşti. Etkinlikte tanıtılan yenilikler, yapay zekanın artık bir destek araç olmaktan çıkıp sistemin kendisi hâline geldiğini net biçimde ortaya koyuyor. Arama deneyiminin bağlam odaklı hale gelmesinden içerik üretiminin çok modlu yapılarla yeniden tanımlanmasına kadar pek çok başlık, pazarlama stratejilerinin hem teknik hem de kavramsal olarak dönüşmek zorunda olduğunu gösteriyor.
Bu yıl Google’ın sunduğu çözümler, kullanıcı davranışını yalnızca analiz eden değil, onu gerçek zamanlı olarak yönlendiren altyapılar üzerine kurulu. Gemini modellerinin gelişimi, Veo ve Imagen gibi yaratıcı araçların sunduğu hız ve esneklik, pazarlama ekipleri için yeni bir gerçeklik tanımlıyor: Kampanya üretmenin ötesinde bir sistem kurma ihtiyacı. Marka iletişimi artık yalnızca görünürlükle değil, veriye duyarlı, bağlamla uyumlu ve algoritmik olarak ölçeklenebilir bir akış içinde değer üretmekle ölçülüyor.
Bu nedenle, I/O 2025’te tanıtılan her özellik, yalnızca bir ürün değil; içinde bulunduğumuz çağın iş yapma biçimlerine dair bir önerme gibi okunmalı. Sizin için öne çıkan bazı yenilikleri derledik:
Gemini Güncellemeleri
Gemini 2.5 Pro: Yeni “Deep Think” modu sayesinde daha karmaşık komutları anlayabiliyor. Bu model, kodlama görevlerinde LMArena sıralamasında lider konuma yükseldi.
Gemini 2.5 Flash: Günlük kullanım için optimize edilmiş, hızlı ve isabetli bir model.
Live Modu: Gemini uygulamasına gelen bu özellik, daha doğal ve etkileşimli sesli sohbetler sunuyor.
AI Mode: Web sitelerini sizin yerinize okuyup bilgileri tek bir ekranda özetliyor. Ayrıca Google uygulamalarınızdaki verilerle daha kişisel sonuçlar sunabiliyor.
AI Overviews: Artık 200’den fazla ülkede ve 40’tan fazla dilde kullanılabiliyor.
Astra: Gördüklerinizi analiz ederek sorularınıza yanıt veriyor. Örneğin, gözlükle başlattığınız bir sohbeti bilgisayarda sürdürebiliyorsunuz. Ayrıca sadece sorulara değil, konuyla ilgili önerilere de yer veriyor.
Veo 3 & Flow: AI Destekli İçerik Üretimi
Veo 3, metinden sesli ve diyaloglu videolar oluşturabilen gelişmiş bir yapay zeka aracı olarak tanıtıldı. Doğru dudak senkronizasyonu ve arka plan sesleriyle dikkat çekiyor. Flow ise Veo, Imagen ve Gemini’ı birleştirerek sinematik klipler ve hikayeler oluşturmanıza olanak tanıyor.
Imagen 4 & Lyria 2: Görsel ve Müzikal Yaratıcılık
Imagen 4, 2K çözünürlüğe kadar yüksek kaliteli görseller ve tipografi sunuyor. Lyria 2 ise YouTube Shorts ve Vertex AI üzerinden müzikal içerik üreticilerine yeni olanaklar sağlıyor.
Beam
HP ile geliştirilen bu cihaz, 6 farklı kamerayla video görüşmelerini 3D hâle getiriyor. Şimdilik sadece kurumsal müşterilere sunulsa da, “orada gibi hissettiren” toplantı deneyimi dikkat çekici.
Google Workspace x Gemini
Gmail’de e-postalarınıza sizin yerinize yanıt verebiliyor.
Toplantı sonrası otomatik olarak yapılacaklar listesi çıkarabiliyor.
Rutin görevleri otomatikleştirerek iş günlerini daha verimli hâle getiriyor.
Try-on Özelliği
Kullanıcılar, boydan fotoğraflarını yükleyerek farklı kıyafetlerin üzerlerinde nasıl durduğunu görebiliyor. Kumaşın duruşu ve kıyafetin yapısı birebir simple ediliyor. AI Mode, alışveriş deneyimini kişiselleştiriyor.
AI Ultra Paketi
OpenAI’ın 200 dolarlık paketine rakip olarak sunulan bu abonelik, Google’ın en gelişmiş sistemlerine erken erişim imkânı tanıyor.
30 TB bulut depolama
YouTube Premium üyeliği
Yeni teknolojilere öncelikli erişim gibi avantajlar içeriyor.
Yeni özellikler şunu gösteriyor: Google, yapay zekayı yalnızca bir araç değil, gündelik hayatın ayrılmaz bir parçası hâline getirmeye kararlı.
Google’ın I/O 2025 etkinliğine dair ileri araştırma yapmak isteyenler için aşağıda çeşitli kaynaklar derledik, bakabilirsiniz!
Google I/O etkinliğinde duyurulan her şey: Gemini, Android’in tahtını devralıyor - Doğa Yurduneri, Quando
Yapay Zeka Gündemi
Yapay zeka uygulaması “Claude” ile tanınan Anthropic, “Opus 4” kodlu dil modelini test ederken çok ilginç bir olay yaşamış. Güvenlik raporuna (PDF) göre mühendisler bir senaryo kapsamında Opus’a kapatılacağını ve başka bir dil modeline geçileceği söylemiş. Bunun üzerine Opus önce yöneticilere mesaj yazarak kendini savunmuş, ardından mühendis ekibini tehdit ederek şantaj yapmış.
Editörün Önerisi: Claude Opus 4 dil modelinin özelliklerini, sınırlarını ve kapasitesini merak ediyorsanız, Jeremy Caplan’ın tüm bunları masaya yatırdığı Wonder Tools’un en son sayısına göz atabilirsiniz.
Perplexity, tarayıcı tabanlı yapay zeka ajanı özelliği yer alan Comet'in erken aşama testlerine başladı.
James O’Donnell ve Casey Crownhart’ın MIT Technology Review’da yayımlanan makalesi, yapay zeka endüstrisinin ne kadar enerji tükettiğini ve sektörün karbon ayak izini hesaplıyor.
Okuma Önerisi: AI scam factories force trafficked workers to defraud global victims
Meta
Meta ve FTC arasında devam eden antitröst davasında; Yargıç Boasberg, salı günü mahkeme salonunda yaptığı açıklamada, Meta’nın FTC’ye karşı henüz savunmasını bile sunmadan davanın düşürülmesi yönündeki talebini reddetti.
Okuma Notu: Bu konu özelinde ileri okuma yapmak isteyenler için The Verge, “FTC v. Meta: The antitrust battle over WhatsApp and Instagram” başlıklı yazı dizisinde, dava sürecindeki tüm gelişmeleri detaylıca aktarıyor, göz atabilirsiniz. Biz de gelişmeleri takip etmek için bu kaynaktan yararlanıyoruz.
Instagram DM'lerine sesli mesajları metin haline getirme özelliği geldi. Ayrıca, 1 dakika olan sesli mesaj gönderme limiti de 5 dakikaya yükseltildi.
Instagram DM gruplarına, grupta yer alan kişileri hızlıca takip edebilmeniz için takip et özelliği eklendi.
Whatsapp, tüm gruplar için Clubhouse benzeri sesli sohbet özelliğini getirdiğini duyurdu.
Meta, reklamverenlerin deneysel yapay zeka özelliklerini erken aşamadan test edip geri bildirim verebilecekleri yeni programını duyurdu.
TechCrunch’ta yer alan bir habere göre, Meta yapay zeka altyapısını desteklemek amacıyla yenilenebilir enerji yatırımlarını artırmaya devam ediyor. Buna göre şirket, ABD’nin Teksas ve Kansas eyaletlerinde toplam 650 megavatlık yeni güneş enerjisi projeleri için anlaşma imzaladı. Meta'nın bu adımı, yapay zeka veri merkezlerinin artan enerji ihtiyaçlarını karşılamak ve karbon ayak izini azaltmak için yenilenebilir enerji kaynaklarına yönelme trendinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Tiktok
TikTok, SoundCloud entegrasyonu ile müzik seçeneklerini genişletti.
Avrupa Komisyonu, TikTok'ta genç kullanıcılar arasında popüler olan ve aşırı zayıflığı teşvik eden "#SkinnyTok" içeriklerini incelemeye aldı. Bu inceleme, TikTok'un algoritmalarının yeme bozukluklarıyla ilişkili içerikleri yayma potansiyelini ve bu durumun Dijital Hizmetler Yasası'na (DSA) uyumunu değerlendirmeyi amaçlıyor.
STUDY: Interacting with these popular right-leaning comedy podcasters can turn your TikTok feed into a swamp of Andrew Tate-style misogyny and conspiracy theories
Başka Neler Olmuş Bitmiş?
Outdoor Boys, Youtube’a veda ediyor.
Okuma Önerisi: Yayın Devam Ediyor Ama Hikaye ve Etki Bitti: Outdoor Boys, Enes Batur ve Dijital Medyanın Sessiz Krizi - Gökmen Karasu
OnlyFans yeni sahibini arıyor. Pandemi döneminde iyice popülerleşerek hayatlarımıza giren ve bugün hala popülerliğini koruyan - 2023 itibarıyla platformda yaklaşık 305 milyon hesap bulunuyor - platform, halka arz kararından vazgeçerek satışa çıktı. İddialara göre platformu 8 milyar dolara almakla ilgilenen 3 farklı şirket ile Mart ayından bu yana görüşmeler devam ediyor.
Serdar Kuzuloğlu’nun Dünya Halleri: 200’de değindiği bir haber ile devam edelim:
“Hızlı mesajlaşma hizmeti Telegram’ın CEO’su Pavel Durov, mahkemelerce talep edilen kullanıcı bilgilerini paylaşmadığı gerekçesiyle geçtiğimiz sene Fransa’da gözaltına alınarak yargılanmış ve uslu çocuk olma şartıyla serbest bırakılmıştı. Yeni süreci takip eden iki araştırmacının derlediği verilere göre Telegram şimdiden 20 binden fazla kullanıcının bilgilerini yetkililerle paylaşmış. (Bilgi talebinde rekor 6 bin 992 istek ile Hindistan’da. Türkiye yalnızca 123 talepte bulunmuş.)”
Microsoft Store’da uygulama yayınlamak artık ücretsiz. Bugüne dek tıpkı diğer mağazalar gibi geliştiricilerden kayıt ücreti talep eden Microsoft, bu durumu değiştiriyor. 19 dolarlık tutarı artık almayacağını duyuran şirket, satın alımlardaki komisyonlarına aynı oranlarda devam ediyor.
Netflix, reklam destekli abonelik planında yapay zeka destekli yeni bir reklam formatını hayata geçirmeye hazırlanıyor. Bu sistem, izleyicilerin dikkatini dağıtmadan, izledikleri içerikle uyumlu reklamlar sunmayı hedefliyor.
Yazeka ile Yandex Arama, hızla büyüyor!
Haftanın Önerileri
Morning Brew ekibinden gelen aşağıdaki video, film ve dizilerdeki ürün yerleştirmenin nasıl 30 milyar dolarlık bir endüstri haline geldiğini mercek altına alıyor. Klasik Pepsi kutularından, sanal ürün yerleştirme teknolojilerine kadar uzanan bu anlatım; reklamın görünmezleştiği ama etkisinin büyüdüğü yeni medya çağını sorgulamak için güçlü bir kaynak. Tüketici algısının nasıl yönetildiğini, yaratıcı süreçlerin nasıl finanse edildiğini ve reklamın içerikle nasıl bütünleştiğini anlamak isteyen herkes için değerli.
Against AI literacy: have we actually found a way to reverse learning? - Miriam Reynoldson, The Mind File
Why I'm more worried about AI safety now than 6 months ago - Patrick Mineault, The Neuroai Archive
Podcastiniz Nereden Dinleniyor? - Ahmet Alphan Sabancı, NewsLabTurkey
Big Tech isn’t hiring like it used to, unless you say the magic words - Hyunsoo Rim, Sherwood
Arkadaşım AI: İnsanın insanı anlaması giderek zorlaşırken kolaya kaçmanın bir yolu - Ümit Alan, Quando
Beyaz yakadan influencera: Tükenmişlik sendromu el değiştiriyor - Doğa Yurduneri, Quando
The Best of Youtube curated by an orange - The Social Juice, tam 114 videoluk bir “izlenecekler” listesi yapmış, bakmaya değer.
Sosyal medya artık “sosyal” değil - Halima Jibril, vesaire (Çeviri: Cüneyt Bender)
Araştırma ve Raporlar
Yapay zeka, veri yönetimi ve dijital dönüşüm alanlarında dünyanın dört bir yanından teknoloji liderlerinin nabzını tutan KPMG’nin Global Tech Report 2024 raporu, teknolojiyi yalnızca bir araç değil, stratejik bir kaldıraç olarak konumlandıran kurumların ortak özelliklerini ortaya koyuyor. Özellikle veri odaklı karar alma kültürünün şirket performansını nasıl etkilediği, altyapı eksiklerinin yarattığı zorluklar ve regülasyon baskılarıyla nasıl başa çıkıldığı gibi başlıklar somut bulgularla destekleniyor. Türkiye’den liderlerin de yer aldığı bu çalışma, dijital pazarlama ekipleri için teknoloji yatırımlarının stratejik sonuçlarını değerlendirme açısından güçlü bir kaynak niteliğinde.
Right-sized American summer: 2025 Deloitte summer travel survey
Türk halkı peynirden vazgeçemiyor: Her 10 kişiden 8’i her gün tüketiyor - İrem Alimoğlu, Marketing Türkiye
Nafizcan Önder’in Marketing Türkiye’de yayımlanan “Her 10 teknoloji liderinden 8’i FOMO yaşıyor!” başlıklı makalesinden araştırma çıktılarına hızlıca göz atabilirsiniz.
“Peşin ödeme yapan” pazarlamacıların sayısı azalıyor!
Kapanış Notları
Teknoloji ve yapay zeka eksenindeki bu baş döndürücü hızda, Kozmonot olarak temel hedefimiz, sizlere yalnızca haber akışını sunmak değil, aynı zamanda bu gelişmelerin ardındaki derinlemesine dinamikleri ve geleceğe dönük potansiyel etkileri de masaya yatırmak. Geçtiğimiz hafta, Google I/O'nun yapay zekayı hayatın her köşesine entegre etme vizyonundan, Anthropic'in Claude modeliyle yaşadığı etik ve güvenlik tartışmalarına kadar, teknoloji dünyasının sadece teknik değil, aynı zamanda felsefi ve toplumsal sınırlarının da nasıl zorlandığına şahit olduk.
Bu süreçte, Meta ve TikTok gibi devlerin kullanıcı verisi ve regülasyonlar arasındaki hassas dengede nasıl yol aldığını, yapay zeka endüstrisinin enerji tüketimi gibi kritik çevresel etkilerini ve hatta AI dolandırıcılık fabrikalarının insan kaçakçılığı ile nasıl birleştiğini irdelemek, gündemimizin merkezine oturdu. Pazarlama teknolojilerinden platform dinamiklerine, dijital reklamcılığın yapay zeka ile yeniden tanımlanmasından, şirketlerin yenilenebilir enerji yatırımlarıyla karbon ayak izlerini azaltma çabalarına kadar geniş bir yelpazede, sektörün "kişisel" ve "otomatik" olma iddiasının çok boyutlu bir analizini sunmaya çalıştık.
Önümüzdeki dönemde de, bu teknolojik sıçramaların ve beraberindeki sorgulamaların peşini bırakmayacak, karar vericiler ve meraklı zihinler için anlamlı içgörüler üretmeye devam edeceğiz. Unutmayın ki, bu değişimin hızı ve kapsamı, hepimizin daha eleştirel, daha bilgili ve daha hazırlıklı olmasını gerektiriyor. Sizlerin geri bildirimleri, bu keşif yolculuğumuzda bize ışık tutmaya devam edecek.
Haftaya yeniden görüşmek üzere, teknolojinin derinliklerinde buluşana dek hoşça kalın! 👋
