Dijital pazarlama; doğası gereği, diğer tüm mecralardan çok daha fazla teknoloji tabanlıdır. Teknolojinin ve pazarlamanın giderek birbirine geçtiği günümüz dünyasında pazarlama teknolojilerinin kullanımı ile reklamverenler, kampanyalarını çok daha detaylı ölçümleyebiliyor, yönetebiliyor, optimize ve maksimize edebiliyorlar. Ek olarak, kullanılan dashboard’lar raporlamaların; anlık, şeffaf ve daha kolay anlamlandırılabilinir bir şekilde kullanımına olanak sağlar. 

Yapılan kampanyanın sonuçlara etkisi ölçümleme ile başlar. Ölçümleme ise yapılan stratejilerin “başarı” olarak tanımlanan kriterlere ne kadar yaklaşıp – uzaklaştığını değerlendirme için önemli bir araçtır. Medya planlamanın karmaşık dünyasında, başarının doğru bir şekilde tanımlanması, ölçümlenmenin klik/etkileşim rakamlarının ötesine giderek, yapılan yatırımların; satış, marka bilinirliği gibi gerçek iş sonuçlarına etkisinin değerlendirilmesi gerekmektedir. 

Pazarlama mantık üzerinden yapılan sihirdir. Mantık ise yalnız veri ile var olabilir. Teknolojinin sağladığı tüm veriyi okumak, anlamlandırmak; günümüz tüketicisinin karmaşık yolculuğunu keşfetmek ve markanın sunacağı katma değere yön vermek için gerekli en önemli unsurdur.