Kasım’ın ilk haftasından merhaba. Geçtiğimiz sene hazırladığımız pazarlama ve dijital medya dünyasındaki gelişmeleri ve haberleri derlediğimiz bültenimiz Re:Cycle’ı yeniden hayata geçirdik. Bundan sonra düzenli olarak her hafta pazartesi günü eposta kutunuzda yer bulacak.
Bu haftaki bültende özellikle Instagram Live’a gelen yeni özellikler ve teknoloji şirketlerinin 3 aylık bilançoları, açıkladıkları yeni kullanıcı rakamları öne çıkıyor.
Pandemi nedeniyle öngörüler ve araştırmalar yayınlanmaya devam ediyor. Eticarette inanılmaz bir artış bekleniyor yılın bu döneminde. Ek olarak bu hafta ABD’de yapılacak seçim tüm gündemi işgal ediyor diyebiliriz. Seçimlerle ilgili olarak; sosyal platformlar algortimalarını revize ederek bilgi kirliliğinin önüne geçmeye çalışıyor.
Mail listemize buradan abone olabilirsiniz.
Instagram üç yeni özellik duyurdu;
Artık canlı yayınlar 4 saate kadar sürebilecek.
Canlı yayınlara 30 gün boyunca arşiv sekmesinden ulaşılabilenecek.
IGTV uygulamasında ve Keşfet sekmesinden Canlı Yayınlar bölümü olacak.
Facebook 3. çeyrek sonuçlarını açıkladı. ABD ve Kanada’da bir önceki çeyreğe göre 2 milyon aktif kullanıcı kaybı yaşayan Facebook’un Asya ve diğer ülkelerde kullanıcı artışı devam etti. Uygulama ailesinde Eylül ayında günlük ortalama 2.54 milyar aktif kullanıcı açıklayan Facebook’un reklam boykotuna rağmen bir önceki yıla göre reklam gelirleri %22 artarak 21.4 milyar dolara ulaştı.
Yerli Haberler
Türkiye’nin en büyük eticaret platformlarından biri olan Trendyol, Ağustos ayında aktif ettiği online market özelliğinin ardından yemek sipariş işine girdi.
Uzun zamandır beklenen dijital servis abonelik iptal sürecinin edevlet’e taşınması resmen gerçekleşti ve kullanıma açıldı.
29 Ekim’i coşkuyla kutladık. MediaCat, Cumhuriyet Bayramı’nı coşkuyla kutlayan markaları derledi.
Felis Ödülleri 2020'nin kısa listeleri yayınlandı.
3. Çeyrek Sonuçları
Google : 3. çeyrek sonuçlarını açıkladı. Buna göre Alphabet’in toplam gelirleri 46.2 milyar dolara yükseldi. YouTube ise bir önceki yılın aynı dönemine göre 1.2 milyar dolar gelirlerini artırarak toplam 5 milyar dolar gelir elde etti.
Amazon : 3. çeyrek sonuçlarında yine beklentilerin üzerine çıktı. Her sene Temmuz ayında gerçekleştirilen Prime Day bu sene pandemiden dolayı Ekim ayına ertelenmişti. Buna rağmen geçtiğimiz seneye göre gelirlerinin %37.4 artarak 96.15 milyar dolara çıktığını açıkladı.
Spotify : 3. Çeyrek sonuçlarını açıklarken, gelirleri artırmak için ücretli abonelik modelinin fiyatlarını artıracağını söyledi. Artışın hangi coğrafya veya ülkelerde olacağı bilgisi verilmedi.
Dünyanın en büyük iletişim/medya/reklam holdingi WPP son çeyrek için %12 net gelir kaybı açıkladı. Gelir düşüşlerinde en büyük kayıplar; ABD (%5), UK (%6.5), Çin (%16.7) ve Hindistan’da (%16.3) yaşadı. Omnicom ise % 11.5'lik bir gerileme duyurdu.
Twitter : Q3 sonuçlarında gelirlerinde yıllık %14 büyüme (936 milyon dolar) açıkladı. Günlük login olan kullanıcı rakamını ise ortalama 187 milyon olarak açıklandı.
Pinterest : yıllık %58'lik bir gelir artışı açıkladı. Analistler bu artışın Temmuz — Eylül ayları arasında yaşanan Facebook boykotundan aktarılan bütçeler sayesinde olduğunu düşünüyor. (2019'daki bir araştırmaya göre Pinterest, Linkedin’den sonra en çok güvenilen mecra olmuştu)
Instagram ve Facebook mesaj kutularını birleştiren yeni özellike Türkiye’deki kullanıcılara açıldı.
Google, Microsoft ve Amazon gibi teknoloji devlerinin ardından Facebook da bulut tabanlı oyun servisini duyurdu. Bu sayede kullanıcılar Facebook’u terketmeden (direkt olarak Facebook servislerinden, oyunu indirmeye gerek kalmadan) oyun oynayabilecekler. Servis mobil odaklı ve sadece ABD’deki Android platformunda kullanıma açıldı.
Facebook mobil uygulamasında da gece modu test edilmeye başlandı.
Whatsapp’da günlük mesaj trafiği ortalama 100 milyar mesaja ulaştı.
Whatsapp’da sessize alma opsiyonlarında “1 yıl” yerine “Süresiz” seçeneği getirildi.
Whatsapp’ta farklı konuşma pencerelerine farklı wallpaper’lar koyabilme özelliği getiriliyor.
Tiktok
TikTok, Shopify ile bir işbirliği duyurdu. Buna göre Shopify kullanıcıları TikTok kitlesine ulaşabilmek için Shopify panellerinden reklam kampanyalarını kolaylıkla yönetebilecekler.
Google Meet’te artık Zoom’daki gibi kendi arka planlarınızı değiştirebilecek / yükleyebileceksiniz.
Google, uygulama marketinde kullanıcıların uygulama kıyaslamasına olanak sağlayan bir özelliği test ediyor.
YouTube’un 30 milyon premium abonesi olduğu açıklandı. (Ücretsiz deneme yapanlarla 35 milyona ulaşıyor bu sayı)
Apple
Apple’ın 2017 yılında piyasaya sürdüğü mobil video kurgu uygulaması Clips’e, Instagram, TikTok, Snapchat gibi uygulamalara video yaratabilmek adına, dikey video özelliği geldi.
Financial Times’ın haberine göre Apple, Google ile rekabet edeceği bir arama motoru üzerinde çalışıyor.
Diğer
En büyük kriptopara platformu Coinbase ABD’de VISA ile ortaklaşa bir debit card çıkarttı. Kullanıcıların kripto paraları harcamadan önce otomatik olarak dolara çeviriliyor.
KitKat, Avusturalya’lı tüketicileri geri dönüşüme teşvik etmek amacıyla bir süreliğine ambalajlarındaki gofret sembolünü geri dönüşüm sembolü olarak revize etti.
Netflix Amerika’da fiyatlarını arttırdı.
Brad Pitt, Joe Biden’ın “Make Life Better” isimli 60 saniyelik reklamın seslendirmesini yaptı.
Tinder’ın Temmuz ayında duyurduğu ve test amaçlı belirli ülkelerde aktif ettiği, Face to Face isimli uygulama içi video chat uygulaması global olarak herkese açıldı.
Araştırma
Adobe Analytics’in ABD için yaptığı tahminlere göre Kasım — Aralık ayında online satışlar geçen seneye göre %33 — %47 arasında artacak. (2019 yılında bu artış bir önceki seneye göre %13'tü) Araştırmanın bir diğer ilginç verisi ise küçük perakendecilerin gelirlerindeki artışın büyüklere göre daha fazla (%107 vs %84) olacak olması.
Adcolony, Son zamanlarda kendilerinden oldukça fazla söz ettiren Z jenerasyonun röntgenini çeken bir rapor yayınladı. (Araştırmaya Türkiye de dahil edilmiş)
Forrester’ın tahminine göre, 2023 yılında ABD’de kreatif, dijital ve medya ajanslarındaki işlerin %11'i yapay zeka ve/veya makineler tarafından devralınacak.
Okuma & İzleme Önerileri
İzleme : Geçtiğimiz hafta Facebook yılın en önemli etkinliğini sanal olarak gerçekleştirdi; Marketing Summit 2020. Videoları on demand şuradan izleyeyebilirsiniz.
İzleme : Lions Live 2020 geçen hafta yapıldı. Videoları on demand şuradan izleyebilirsiniz.
Okuma : A Data-Driven Exploration of Optimal Ad Frequency
Okuma : Can Social Media Data Predict the Winner of the 2020 US Presidential Election? A Look at the Latest Trends
Okuma : How engagement trumps headlines: the election in social media
Okuma : How Dare You?: Kim Kardashian’s 40th Birthday, An Investigation
Okuma : Four trends that show how influencer marketing has evolved in 2020
Okuma : Learn about our past and future in Instagram Next’s Day 1
Okuma : How TikTok is proving beauty is more than skin deep
Haftanın Tablosu
eMarketer’ın tahminlerine göre; ABD’de dijital reklam harcamaları bu sene artacak fakat pandeminin etkisiyle sadece %1.7 artacak.
Mart ayından önce tahmin yıllık bazda %17 artış idi.
Özellikle turizm sektörüne sekte vuran pandemi nedeniyle Google’ın gelirlerinin düşeceği, Facebook ve Amazon’un ise reklam geliri anlamında artış göstereceği tahmin ediliyor.
Büyümenin 2021 yılında hızlanacağı düşünülüyor.
